河南新飛電器有限公司、河南新飛制冷器具有限公司及河南新飛家電有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“新飛電器”）100%股權(quán)被康佳以4.55億元競(jìng)得。去年6月底，康佳電器以4.55億的價(jià)格獲得河南新飛電器、新飛家電、新飛制冷器具三家公司的100%股權(quán)，新飛正式成為康佳系統(tǒng)的品牌。

1、“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”，新飛現(xiàn)在怎么樣了？

新飛電器源自軍工體系，本是一家很好的企業(yè)，不過(guò)混到現(xiàn)在早已物是人非。曾經(jīng)家喻戶曉的“新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好”的廣告很多人還記得，但市場(chǎng)上現(xiàn)在卻很難覓新飛冰箱，新飛電器由原來(lái)河南省新鄉(xiāng)市無(wú)線電設(shè)備廠改制而來(lái)，在上世紀(jì)八九十年代開(kāi)始生產(chǎn)電冰箱等家電，后經(jīng)股份制改制后成立新飛集團(tuán)，而后新飛電器又從新飛集團(tuán)分離出來(lái)。

現(xiàn)在的新飛集團(tuán)由中航工業(yè)機(jī)電系統(tǒng)有限公司直屬管理，而新飛電器早在1994年河南省改造國(guó)有大中型企業(yè)中成功引入外資，由新加坡最大的房地產(chǎn)和酒店投資商豐隆集團(tuán)入股，成為中外合資企業(yè)，后又經(jīng)歷一系列的股權(quán)轉(zhuǎn)讓?zhuān)S隆集團(tuán)對(duì)新飛實(shí)現(xiàn)絕對(duì)控制，成為了新加坡品牌。由于豐隆本身不做制造業(yè)務(wù)，又對(duì)中國(guó)市場(chǎng)不熟悉，在接管的幾年中，品牌管理混亂，質(zhì)量安全事故頻發(fā)，使得新飛幾十年積累的品牌公信力嚴(yán)重透支，業(yè)績(jī)急轉(zhuǎn)直下，

中國(guó)家電企業(yè)在引入外資上目前還沒(méi)有成功的案例。新飛冰箱在90年代達(dá)到鼎峰，市場(chǎng)占有率一度達(dá)到20%，名列和海爾、容聲、美菱等四朵金花之首，而到后來(lái)一度瀕臨破產(chǎn)，實(shí)在惋惜，當(dāng)然原因是多方面的，并不只是引入外資造成的惡果。去年6月底，康佳電器以4.55億的價(jià)格獲得河南新飛電器、新飛家電、新飛制冷器具三家公司的100%股權(quán)，新飛正式成為康佳系統(tǒng)的品牌，

據(jù)了解，康佳對(duì)新飛做了大刀闊斧的改革，希望三年內(nèi)拿回新飛的冰箱市場(chǎng)，而且還準(zhǔn)備進(jìn)入空調(diào)領(lǐng)域，但是難度之大可想而知。康佳想學(xué)長(zhǎng)虹和海信，長(zhǎng)虹收購(gòu)了美菱，美菱經(jīng)營(yíng)得不錯(cuò)，而海信收購(gòu)白電的容聲、科龍也不錯(cuò)，他們希望也會(huì)是下一個(gè)成功案例，實(shí)施“康佳 新飛”雙品牌協(xié)同運(yùn)作，目前在網(wǎng)上能見(jiàn)到新飛的產(chǎn)品有售，不過(guò)都是中低端產(chǎn)品。

2、新飛電器為什么會(huì)破產(chǎn)？

究其原因，還要從2002年說(shuō)起，在引進(jìn)外資的大趨勢(shì)下，新飛引進(jìn)了新加坡企業(yè)豐隆集團(tuán)進(jìn)行合資，后期又進(jìn)行股權(quán)轉(zhuǎn)讓?zhuān)录悠仑S隆電器的股權(quán)占了90%，中方的戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)管理權(quán)徹底喪失，后來(lái)，一向以冰箱、冰柜等大家電出名的新飛，又草率進(jìn)入小家電行業(yè)。然而，在不具備小家電技術(shù)、工藝和人才的前提下，新飛負(fù)面新聞不斷，質(zhì)量安全事故頻發(fā)，比如山西電視臺(tái)和質(zhì)監(jiān)局就曾曝一款新飛電飯煲存嚴(yán)重質(zhì)量問(wèn)題，從而透支了新飛的品牌誠(chéng)信，

3、如何看待新飛電器這個(gè)中國(guó)“冰箱之王”將被拍賣(mài)呢？

眾所周知，昔日冰箱之王新飛于6月初在阿里拍賣(mài)上掛出了自己的拍賣(mài)信息，即將“賣(mài)身”。就在今天早上，新飛終于等到了它的最終結(jié)局，康佳以4.55億的價(jià)格變身接盤(pán)俠，終于等到你，還好我沒(méi)放棄6月29日早上10點(diǎn)，新飛在阿里拍賣(mài)平臺(tái)上的拍賣(mài)正式結(jié)束。河南新飛電器有限公司、河南新飛制冷器具有限公司及河南新飛家電有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“新飛電器”）100%股權(quán)被康佳以4.55億元競(jìng)得，

所拍賣(mài)的標(biāo)的大致包括專(zhuān)利、商標(biāo)、著作權(quán)、房屋、土地、機(jī)器設(shè)備等。而從平臺(tái)上披露的資料顯示，這場(chǎng)拍賣(mài)一共有兩位競(jìng)拍者，在昨天上午10點(diǎn)，開(kāi)拍不到1分鐘里，就已經(jīng)有一位競(jìng)拍者以4.5億元的底價(jià)參與競(jìng)拍。本以為勢(shì)在必得，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，在距離這場(chǎng)競(jìng)拍的最后10分鐘，第二位買(mǎi)家康佳進(jìn)場(chǎng)了，康佳以高出底價(jià)500萬(wàn)的價(jià)格，成功成為了新飛的良人。

講真，這兩位競(jìng)拍者所拍賣(mài)的時(shí)間真的是夠吸引大家眼球的，一個(gè)來(lái)勢(shì)洶洶，一個(gè)不緊不慢，時(shí)間上的區(qū)別對(duì)待，總是很容易顯露一個(gè)人的心事。但不管怎么樣，拍賣(mài)塵埃落定，康佳是最終贏家是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，那么問(wèn)題來(lái)了，同樣都是家電企業(yè)，康佳這一次買(mǎi)下新飛，打的是什么如意算盤(pán)呢？即將重獲新生？從6月6日開(kāi)始，新飛即將進(jìn)行股權(quán)拍賣(mài)的消息放出來(lái)之后，便引發(fā)了大家的紛紛議論。