河南暴雨?duì)縿?dòng)全國(guó)，鄧超、孫儷、黃曉明、趙麗穎、關(guān)曉彤、肖戰(zhàn)等多位明星捐款馳援河南。我看到有些明星捐了一次之后，后續(xù)又捐了，這一次河南水災(zāi)，龔俊以粉絲名義捐了50萬，我看到肖戰(zhàn)粉絲小飛俠很多都參與了馳援武漢的捐贈(zèng)，隨后小米也對(duì)網(wǎng)上的質(zhì)疑進(jìn)行了回復(fù)，在7月21日也就是小米官方宣布向河南捐款5000萬的當(dāng)天，北京小米公益基金會(huì)分別向河南慈善總會(huì)以及鄭州慈善總會(huì)捐款500萬元，合計(jì)捐款1000萬元。

1、怎么評(píng)價(jià)肖戰(zhàn)在第一時(shí)間捐款，并且還分別捐款兩次馳援河南水災(zāi)？

我看到今年明星在這次河南水災(zāi)捐款捐物格外踴躍，而且金額漲幅不少。我看到有些明星捐了一次之后，后續(xù)又捐了，我看到今年很多企業(yè)都捐款了，記住名字的有:鵝廠、蒙牛、歐扎克、開小灶、滿漢大餐、隅田川咖啡、李寧。我看到肖戰(zhàn)粉絲小飛俠很多都參與了馳援武漢的捐贈(zèng)，我看到很多在#河南挺住#的熱搜下瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)求助的微博。

2、馳援河南小米捐款被罵上熱搜，什么是定向捐款？定向有什么好處？

文/小伊評(píng)科技首先，我們先來解釋一下小米捐款本來是一個(gè)好事，為什么最終卻會(huì)被罵，在7月21日上午，包括小米雷總，盧總等多位小米高管在媒體渠道高調(diào)宣布小米向河南災(zāi)區(qū)捐款5000萬元的新聞，雷總最早在上午9：10分發(fā)布該消息，其他KOL紛紛跟進(jìn)轉(zhuǎn)載。“小米向河南捐款5000萬”瞬間成為輿論熱門話題，然而根據(jù)7月22日凌晨，河南慈善總會(huì)公布的捐款明細(xì)來看，小米捐贈(zèng)的實(shí)際到賬額度僅為500萬元，實(shí)際到賬是21號(hào)的10：51分（后續(xù)事件證明，當(dāng)天小米共計(jì)捐款到賬1000萬元，其余款項(xiàng)并未全部到賬）也就是說，小米是在善款未到賬之前一個(gè)半小時(shí)就開始在社交媒體上進(jìn)行預(yù)熱宣傳，且到賬金額和宣傳有所出入。

再來看其他兩個(gè)手機(jī)企業(yè)OPPO和VIVO，這兩家企業(yè)同樣宣布捐款5000萬元，根據(jù)河南慈善總會(huì)公布的數(shù)據(jù)來看，OPPO和VIVO所捐贈(zèng)的5000萬元的善款全部都在中午左右到賬（VIVO是13：11分到賬，OPPO是11：53分到賬）我們?cè)賮砜纯催@兩家企業(yè)公開宣傳的時(shí)間——VIVO是在7月21日13：49分在社交媒體上公布，也就是在善款實(shí)際到賬的30分鐘后才對(duì)外公布該消息，

OPPO同樣如此，他是在款項(xiàng)到賬之后的11：58分在社交媒體公布該消息，比實(shí)際到賬時(shí)間晚了五分鐘左右。也就是說，相較于小米的先宣傳后到賬，OPPO和VIVO這兩個(gè)企業(yè)不僅是足額現(xiàn)金到賬，而且還是在實(shí)際到賬之后才對(duì)外進(jìn)行了公布，一個(gè)是先宣布，再到賬且未足額（剩下4000萬在21號(hào)確實(shí)沒有實(shí)際捐贈(zèng)），另外一個(gè)是先足額捐款，到賬之后才宣布，大家感受一下這種差距。

所以，在這兩相比較之下，小米的5000萬元捐款就從之前的正向輿論導(dǎo)向，變成了有些負(fù)面的輿論導(dǎo)向，因?yàn)榇蠹叶荚谡J(rèn)為小米是在利用捐款進(jìn)行一種營(yíng)銷，作為一個(gè)普通人，在不了解原委的情況下，確實(shí)很容易產(chǎn)生誤解。另外，小米對(duì)于捐款這件事表現(xiàn)得確實(shí)太過于高調(diào)，也有悖于我們國(guó)家傳統(tǒng)的——“做好事不留名”的文化理念，從而引發(fā)了一些輿論的反彈，

不過，這里也需要解釋一下，對(duì)于任何一個(gè)上市企業(yè)來說，詐捐是一定不可能的，只要自己宣布過的捐款數(shù)額一般都能夠兌現(xiàn)，否則的話，一旦被人發(fā)現(xiàn)，立馬就會(huì)對(duì)品牌造成不可逆的重大損壞，在國(guó)難當(dāng)頭哪個(gè)企業(yè)能夠承受這樣的輿論重壓，尤其是對(duì)于小米這種上市企業(yè)來說，這種問題肯定不會(huì)出現(xiàn)的。隨后小米也對(duì)網(wǎng)上的質(zhì)疑進(jìn)行了回復(fù)，在7月21日也就是小米官方宣布向河南捐款5000萬的當(dāng)天，北京小米公益基金會(huì)分別向河南慈善總會(huì)以及鄭州慈善總會(huì)捐款500萬元，合計(jì)捐款1000萬元，

隨后在7月23日，又向河南慈善總會(huì)定向捐款4000萬元，共計(jì)捐款額度為5000萬元整，和其之前公布的5000萬捐款額度是一致的。至于定向捐款，其實(shí)就是一種捐贈(zèng)的一種形式，相比于普通的捐贈(zèng)，定向捐贈(zèng)一般會(huì)明確需要捐贈(zèng)的主體或者對(duì)象，譬如小米的4000萬定向捐贈(zèng)就是專門用于災(zāi)后重建的，紅十字會(huì)或者慈善總會(huì)只是作為受贈(zèng)方，而且捐贈(zèng)人對(duì)于捐款的用途是有監(jiān)督權(quán)的。