傳播的目標(biāo)不同:公關(guān)的目標(biāo)是贏得公眾的信任、好感、合作和支持，樹立良好的整體形象，“讓別人喜歡我”；廣告的目標(biāo)是激發(fā)人們的購買欲望，對產(chǎn)品產(chǎn)生好感，“讓別人買我”,只有醒目的廣告才能使企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)廣為人知，激發(fā)人們的購買欲望，最終達(dá)到擴(kuò)大銷售和服務(wù)的目的,地區(qū)力量的戰(zhàn)略獨立性日益增強，大國之間的戰(zhàn)略競爭日益呈現(xiàn)出全方位的特點。
自歐洲文藝復(fù)興和大航海發(fā)現(xiàn)以來，西方在國際權(quán)力格局中一直處于主導(dǎo)地位。但目前這種情況正在悄然改變發(fā)生。一是新興國家繼續(xù)快速崛起，“東升西落”趨勢更加明顯。二是主要力量加速分化組合，單一力量絕對主導(dǎo)的局面不復(fù)存在。美歐關(guān)系矛盾重重，俄羅斯與西方關(guān)系進(jìn)一步惡化。地區(qū)力量的戰(zhàn)略獨立性日益增強，大國之間的戰(zhàn)略競爭日益呈現(xiàn)出全方位的特點。目前大國之間的競爭是一種綜合性的競爭，國家之間的較量圍繞著政治外交、經(jīng)濟(jì)、科技、軍事、意識形態(tài)、規(guī)則制定、主導(dǎo)權(quán)。
2、公共關(guān)系與廣告的主要曲是什么公關(guān)和廣告的區(qū)別主要在于:1。傳播的目標(biāo)不同:公關(guān)的目標(biāo)是贏得公眾的信任、好感、合作和支持，樹立良好的整體形象，“讓別人喜歡我”；廣告的目標(biāo)是激發(fā)人們的購買欲望，對產(chǎn)品產(chǎn)生好感，“讓別人買我”，2.傳播原理不同:廣告的信息傳播原理引人注目。只有醒目的廣告才能使企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)廣為人知，激發(fā)人們的購買欲望，最終達(dá)到擴(kuò)大銷售和服務(wù)的目的，公關(guān)傳播的第一原則是真實性，傳遞的信息要真實可信，不能有虛假。當(dāng)然，公關(guān)信息傳播也要講究關(guān)注，但“關(guān)注”是從屬于真實性的，是為真實性服務(wù)的。
