高端白酒的市場“蛋糕”挺大，分蛋糕的酒企并不太多，所以高端白酒的市場可以說是機遇與風險并存。隨著國民生活水平的進一步提高，人民的可支配收入提高，高端市場的消費人群增多，與之相對應的便是高端白酒的需求也逐漸上漲，當下白酒的經營理念有了根本的變化，互聯網思維做白酒，很難喝的白酒印上扎心語句，就登大雅之堂，得以大賣特賣。

1、2020年白酒市場會怎么樣？

關于2020年白酒問題，我個人是這么認為，第一，人們的生活習慣會因疫情到來而加速改變，涉及到兩個方面，至少上半年人面見面的時間長度和聚會的次數會大幅減少，在這個層面會嚴重影響白酒的消費。第二，就是一個事件，或許改變了人們的一個生活習慣，本來健康和養生就是未來的主流，疫情又加速改變了人們注重自己身體健康、注重養生的問題，從這個方面講，人們在日常的消費和宴請的時候會更多的用紅酒來替代白酒，北方人向國際和南方人接軌，

同時北方人也會在喝酒時不那么拼酒了，紅酒替代及不拼酒的文明，將使白酒的銷量減少。第二，隨著社會發展，營銷方式的變革，比如通過頭條、通過抖音、網絡新零售等這些新的工具和平臺去拓展銷售，那么對線下通過人，通過人情，通過拼酒按傳統的模式去拓展業務就會造成實質性的沖擊，變通線下營銷的比例會降低，這也會一定程度上減少白酒的消費，

第3，就白酒本身而言，經過前面，幾年的消費增長，去年底到了行業周期的拐點，自身就有消費下滑的周期因素，加上前述兩點的變化，會加速它調整步伐，這是白酒周期所導致的。第4個就是白酒的消費群體是中年和以上的老年人，這些群體現在呢，面臨著男的超過45歲之上，很難就業，傳導到收入上，也不樂觀，人的壽命在延長，但很不樂觀的現實就是，年齡成了人生就業的大障礙，加上這次疫情，相當一部分企業出現困難，降薪裁員也是不得已，

2、高端白酒的銷量如何？該如何在市場站穩腳步呢？

高端白酒有沒有市場？咱們先看一下數據。就在7月1日，茅臺股價突破1500元，創歷史新高，金種子酒、瀘州老窖相繼漲停，五糧液、老白干、口子窖、迎駕貢酒多股拉漲，受新冠疫情的影響，經營環境“不佳”，白酒行業自然無法獨善其身。不過，無論是從資本市場來看，還是從銷售數據來講，對名優白酒的影響不算太大，根據京東618全球年中購物節數據顯示，開場僅5分鐘，中高端白酒成交金額就達到去年同期的10倍；天貓公布6·18酒類戰報，200多個酒類品牌成交量超過去年雙十一，六十多個單品成交過萬件；蘇寧易購線上酒類數據也顯示，高端白酒銷售額大幅領漲。

回顧一下疫情之前去年的數據，2019年，飛天茅臺銷售額758.02億元，以普五為代表的五糧液高端白酒營收396.71億元，二者銷售額加起來超過1150億元，而去年中國白酒年度總體銷售額在6000多億元左右，“茅五”兩大高端白酒在行業全年總營收的占比接近20%。另外，瀘州老窖的高端大單品國窖1573，去年實現銷售收入85.96億元，較去年同比增加34.78%，其他名優酒企的高端產品表現也還不錯，

高端市場，一直存在，高端白酒的需求，一直就有。隨著國民生活水平的進一步提高，人民的可支配收入提高，高端市場的消費人群增多，與之相對應的便是高端白酒的需求也逐漸上漲，《2018胡潤財富報告》顯示，中國（大陸及港澳臺）擁有600萬元資產的富裕家庭已達488萬戶，總財富高達133萬億元，同比增長6.4%。2012~2018年，全球奢侈品市場有超過一半的增幅來自中國，

一邊貧困人口下降，一邊富人越來越多，造就了龐大的高端需求。高端白酒的市場“蛋糕”挺大，分蛋糕的酒企并不太多，所以高端白酒的市場可以說是機遇與風險并存，在計劃經濟時代，為響應國家號召，包括茅臺、五糧液在內的國家名酒都以低價酒為主，改革開放后，白酒的價格放開，囿于人們生活水平正朝著小康還未達成的階段，人口紅利使得需求多元化，酒業開啟了很長一段時間的野蠻生長階段，群雄并起，割據一方，不論品牌名氣大小，都過的風生水起。