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策劃案案例,活動策劃案經(jīng)典案例

來源:整理 時(shí)間:2022-12-31 04:54:41 編輯:好學(xué)習(xí) 手機(jī)版

1,活動策劃案經(jīng)典案例

http://wh.e23.cn/Article_Show.asp?ArticleID=248晶晶!希望對你有幫助!

活動策劃案經(jīng)典案例

2,一些品牌策劃的案例

你是希望得到一些案例嗎?只要關(guān)于品牌策劃的就行?
我有很多企業(yè)策劃文件 比較大 你暫時(shí)加我? 我發(fā)給你
市場調(diào)查的重點(diǎn)當(dāng)然是圍繞產(chǎn)品來展開的,只有圍繞產(chǎn)品來調(diào)查才可以做出你的產(chǎn)品策劃啊。
你要關(guān)于什么方面的策劃?活動還是商品?

一些品牌策劃的案例

3,誰知道哪里有很好的創(chuàng)意策劃營銷案例急需

哈哈,好巧,我們老師才讓交了這樣一份創(chuàng)意策劃營銷案例,我覺得綠維創(chuàng)景的內(nèi)蒙古金隅岱海莊園的策劃案例不錯(cuò),我用的是這個(gè),我還給我女朋友找了一個(gè)他們網(wǎng)站的房地產(chǎn)類的創(chuàng)意策劃營銷案例呢。參考文獻(xiàn):溫泉度假酒店策劃與設(shè)計(jì)的系統(tǒng)理念——以內(nèi)蒙古金隅岱海莊園為例
市場營銷! 初期要先調(diào)查市場啊!你直接在這里問沒用的! 市場應(yīng)地理而差異化應(yīng)群種而差異化!

誰知道哪里有很好的創(chuàng)意策劃營銷案例急需

4,大型活動策劃案例

國際4A公司的人才都到哪去了?擁有國際4A先進(jìn)理念和經(jīng)驗(yàn)及良好的運(yùn)作能力,但價(jià)錢方面又比國際4A優(yōu)惠很多的公司是哪家? 您好!廣州正楊廣告聯(lián)盟為您服務(wù),我公司是由5家廣告公司組成的廣告聯(lián)盟。我們具有國際4A先進(jìn)理念和經(jīng)驗(yàn),良好的信譽(yù),強(qiáng)大的優(yōu)勢資源,因此我們能為您提供更專業(yè)更全面的服務(wù)。 1、品牌: 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、綜合媒介投放代理、企業(yè)形象策劃、市場行銷策劃、品牌整合推廣; 2、LOGO VI:公司起名、品牌命名、標(biāo)志設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、CI設(shè)計(jì)、企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)。我們設(shè)計(jì)過很多大品牌的VI和LOGO,例如:金鳥來、美怡樂、聯(lián)邦高登、紅嶺水利工程等等 3、包裝: 食品包裝設(shè)計(jì)、藥品包裝設(shè)計(jì)、日常用品包裝設(shè)計(jì)、電子產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、制作與印刷。我們設(shè)計(jì)過很多大品牌的,例如:兩面針、立白、五羊雪糕、喜之郎、小柴胡顆粒、綠象等等 4、畫冊: 宣傳冊設(shè)計(jì)、企業(yè)宣傳畫冊設(shè)計(jì)、產(chǎn)品樣本設(shè)計(jì)、菜牌設(shè)計(jì)、手冊設(shè)計(jì)。我們設(shè)計(jì)過很多大品牌的畫冊,例如:美的空調(diào)、廣州芭蕾舞團(tuán)、兩面針、佳御等等 莫經(jīng)理為您服務(wù),Q Q:421 78 35 36 手 機(jī):138 2244 5563

5,婚禮策劃的策劃案例

背景音樂:(Love song)(音樂中,全場燈光暗下,來賓點(diǎn)燃桌上的紅燭)婚禮司儀:(畫外音)生活中,我們都在尋覓,尋覓一段幸福,尋覓一段屬于自己的幸福與甜蜜,尋覓一場魂?duì)繅衾@的支持情感。今天我要給大家講述一段愛情故事,在我開始講述前,首先,讓我們用掌聲把我們的男一號,我們英俊的新郎先生請到我們的婚禮現(xiàn)場。新郎入場,(婚禮進(jìn)行曲)婚禮司儀:一位英俊瀟灑的小伙愛上了一位美麗、善良的姑娘、她們相愛的過程浪漫而真摯,他們相愛的過程漫長而甜蜜;在今天,當(dāng)新郎 先生將和他驕傲的公主走上紅地毯的時(shí)候,新郎告訴我,他今天要借這個(gè)機(jī)會為他的一樁心愿畫上一個(gè)圓。新郎,能把你的心愿告訴大家?新郎回答:為我的女人實(shí)行我那天長地久的承諾,為她戴上一輩子。婚禮司儀:我想在生活中,尋求完美永遠(yuǎn)是我們的理想,而美好的事物之所以美好,正是因?yàn)槠渲羞€有許多憧憬值得我們期待,還有許多夢想需要我們用真誠去實(shí)現(xiàn)。把掌聲送給英俊的新郎。在掌聲中,主持人隆重的向各位來賓推出今天的婚禮主題——兩個(gè)人的情人節(jié)。請音像師為我們奏一段優(yōu)雅、浪漫的音樂,請我們的另一位主人公——漂亮的新娘小姐入場(音樂)也請新郎 先生。去迎接你的新娘。婚禮司儀: 小姐,我知道,因?yàn)樘厥獾脑颍愫瓦@位先生好像把一個(gè)日子定為了自己的節(jié)日,能告訴大家那是個(gè)什么日子嗎?新娘回答:是的,是我要嫁給他的日子。婚禮司儀:其實(shí),今天新娘只道出了其中的一個(gè)點(diǎn)。我知道我們新郎還有一個(gè)更大的愿望今天要在這里親手畫上一個(gè)圓。新郎,好像新娘也有一個(gè)心愿要在這里實(shí)現(xiàn)。誰先來,新娘先來吧。新娘的心愿是啥?新娘:我的心愿就是親口對他說聲,我愛你。婚禮司儀:這一刻是感動的,新娘親口說出了她對新郎的愛意,新郎的心愿是什么?新郎:把這枚戒指套上她的無名指,緊緊相依一輩子。婚禮司儀:我想這也是新娘此刻期待的吧,下面有請他們呼喚接下來,我們再次把新人的雙方父母請上典禮臺,請爸爸媽媽和你們的兒女共同點(diǎn)燃他們新婚的紅燭,共同點(diǎn)燃他們的幸福新生活。

6,市場營銷策劃書案例

2011年圣誕節(jié)促銷方案模板 一、 活動目的:對市場現(xiàn)狀及活動目的進(jìn)行闡述。市場現(xiàn)狀如何?開展這次活動的目的是什么?是處理庫存?是提升銷量?是打擊競爭對手?是新品上市?還是提升品牌認(rèn)知度及美譽(yù)度?只有目的明確,才能使活動有的放矢。 二、 活動對象:活動針對的是目標(biāo)市場的每一個(gè)人還是某一特定群體?活動控制在范圍多大內(nèi)?哪些人是促銷的主要目標(biāo)?哪些人是促銷的次要目標(biāo)?這些選擇的正確與否會直接影響到促銷的最終效果。   三、 活動主題:在這一部分,主要是解決兩個(gè)問題:   1、確定活動主題   2、包裝活動主題   降價(jià)?價(jià)格折扣?贈品?抽獎?禮券?服務(wù)促銷?演示促銷?消費(fèi)信用?還是其它促銷工具?選擇什么樣的促銷工具和什么樣的促銷主題,要考慮到活動的目標(biāo)、競爭條件和環(huán)境及促銷的費(fèi)用預(yù)算和分配。   在確定了主題之后要盡可能藝術(shù)化地“扯虎皮做大旗”,淡化促銷的商業(yè)目的,使活動更接近于消費(fèi)者,更能打動消費(fèi)者。幾年前愛多VCD的“陽光行動”堪稱經(jīng)典,把一個(gè)簡簡單單的降價(jià)促銷行動包裝成維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的愛心行動。   這一部分是促銷活動方案的核心部分,應(yīng)該力求創(chuàng)新,使活動具有震憾力和排他性。 四、 活動方式:這一部分主要闡述活動開展的具體方式。有兩個(gè)問題要重點(diǎn)考慮:   1、確定伙伴:拉上政府做后盾,還是掛上媒體的“羊頭”來賣自已的“狗肉”?是廠家單獨(dú)行動,還是和經(jīng)銷商聯(lián)手?或是與其它廠家聯(lián)合促銷?和政府或媒體合作,有助于借勢和造勢;和經(jīng)銷商或其它廠家聯(lián)合可整合資源,降低費(fèi)用及風(fēng)險(xiǎn)。   2、確定刺激程度:要使促銷取得成功,必須要使活動具有刺激力,能刺激目標(biāo)對象參與。刺激程度越高,促進(jìn)銷售的反應(yīng)越大。但這種刺激也存在邊際效應(yīng)。因此必須根據(jù)促銷實(shí)踐進(jìn)行分析和總結(jié),并結(jié)合客觀市場環(huán)境確定適當(dāng)?shù)拇碳こ潭群拖鄳?yīng)的費(fèi)用投入。 五、 活動時(shí)間和地點(diǎn)(有時(shí)候這點(diǎn)會放在第二點(diǎn)之后):促銷活動的時(shí)間和地點(diǎn)選擇得當(dāng)會事半功倍,選擇不當(dāng)則會費(fèi)力不討好。在時(shí)間上盡量讓消費(fèi)者有空閑參與,在地點(diǎn)上也要讓消費(fèi)者方便,而且要事前與城管、工商等部門溝通好。不僅發(fā)動促銷戰(zhàn)役的時(shí)機(jī)和地點(diǎn)很重要,持續(xù)多長時(shí)間效果會最好也要深入分析。持續(xù)時(shí)間過短會導(dǎo)致在這一時(shí)間內(nèi)無法實(shí)現(xiàn)重復(fù)購買,很多應(yīng)獲得的利益不能實(shí)現(xiàn);持續(xù)時(shí)間過長,又會引起費(fèi)用過高而且市場形不成熱度,并降低顧客心目中的身價(jià)。   六、 廣告配合方式:一個(gè)成功的促銷活動,需要全方位的廣告配合。選擇什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法?選擇什么樣的媒介炒作?這些都意味著不同的受眾抵達(dá)率和費(fèi)用投入。   七、 前期準(zhǔn)備:前期準(zhǔn)備分三塊,   1、人員安排   2、物資準(zhǔn)備   3、試驗(yàn)方案   在人員安排方面要“人人有事做,事事有人管””,無空白點(diǎn),也無交叉點(diǎn)。誰負(fù)責(zé)與政府、媒體的溝通?誰負(fù)責(zé)文案寫作?誰負(fù)責(zé)現(xiàn)場管理?誰負(fù)責(zé)禮品發(fā)放?誰負(fù)責(zé)顧客投訴?要各個(gè)環(huán)節(jié)都考慮清楚,否則就會臨陣出麻煩,顧此失彼。   在物資準(zhǔn)備方面,要事無巨細(xì),大到車輛,小到螺絲釘,都要羅列出來,然后按單清點(diǎn),確保萬無一失,否則必然導(dǎo)致現(xiàn)場的忙亂。   尤為重要的是,由于活動方案是在經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上確定,因此有必要進(jìn)行必要的試驗(yàn)來判斷促銷工具的選擇是否正確,刺激程度是否合適,現(xiàn)有的途徑是否理想。試驗(yàn)方式可以是詢問消費(fèi)者,填調(diào)查表或在特定的區(qū)域試行方案等。   八、 中期操作:中期操作主要是活動紀(jì)律和現(xiàn)場控制。   紀(jì)律是戰(zhàn)斗力的保證,是方案得到完美執(zhí)行的先決條件,在方案中對應(yīng)對參與活動人員各方面紀(jì)律作出細(xì)致的規(guī)定。   現(xiàn)場控制主要是把各個(gè)環(huán)節(jié)安排清楚,要做到忙而不亂,有條有理。   同時(shí),在實(shí)施方案過程中,應(yīng)及時(shí)對促銷范圍、強(qiáng)度、額度和重點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整,保持對促銷方案的控制。   九、 后期延續(xù)   后期延續(xù)主要是媒體宣傳的問題,對這次活動將采取何種方式在哪些媒體進(jìn)行后續(xù)宣傳?腦白金在這方面是高手,即使一個(gè)不怎么樣成功的促銷活動也會在媒體上炒得盛況空前。   十、 費(fèi)用預(yù)算:沒有利益就沒有存在的意義。對促銷活動的費(fèi)用投入和產(chǎn)出應(yīng)作出預(yù)算。當(dāng)年愛多VCD的“陽光行動B計(jì)劃”以失敗告終的原因就在于沒有在費(fèi)用方面進(jìn)行預(yù)算,直到活動開展后,才發(fā)現(xiàn)這個(gè)計(jì)劃公司根本沒有財(cái)力支撐。一個(gè)好的促銷活動,僅靠一個(gè)好的點(diǎn)子是不夠的。   十一、 意外防范:每次活動都有可能出現(xiàn)一些意外。比如政府部門的干預(yù)、消費(fèi)者的投訴、甚至天氣突變導(dǎo)致戶外的促銷活動無法繼續(xù)進(jìn)行等等。必須對各個(gè)可能出現(xiàn)的意外事件作必要的人力、物 力、財(cái)力方面的準(zhǔn)備。   十二、 效果預(yù)估:預(yù)測這次活動會達(dá)到什么樣的效果,以利于活動結(jié)束后與實(shí)際情況進(jìn)行比較,從刺激程度、促銷時(shí)機(jī)、促銷媒介等各方面總結(jié)成功點(diǎn)和失敗點(diǎn)。   以上十二個(gè)部分是促銷活動方案的一個(gè)框架,在實(shí)際操作中,應(yīng)大膽想象,小心求證,進(jìn)行分析比較和優(yōu)化組合,以實(shí)現(xiàn)最佳效益。
真沒時(shí)間幫忙,敬請諒解!

7,求完整的策劃案例

廣告策劃案例分析 食品--果凍的廣告策劃 一種新產(chǎn)品問世, 要力求達(dá)到大量銷售的目的, 必需要做廣告, 而廣告代理商的策劃好壞便直接關(guān)系到該產(chǎn)品能否在市場打開銷路, 占得一席地位, 甚至在同類產(chǎn)品中, 獲得后來居上的優(yōu)勢? 經(jīng)過了近30年的努力 , 今日我國的廣告界中, 已有幾家經(jīng)營得制度化的廣告代理業(yè)者。新產(chǎn)品的銷售廣告計(jì)劃, 如能充分信任這些廣告代理業(yè)商, 委托這些廣告公司負(fù)責(zé)做廣告策劃,充分接受廣告代理公司的建議, 往往會收到意外良好的市場效果。 "果凍"這種新產(chǎn)品, 在去年夏秋兩季, 所創(chuàng)造的巨大成功,就是基于成功的廣告策劃而形成的一個(gè)很好的實(shí)例。 這種新產(chǎn)品的制造者 ( 廣告主 ) , 在產(chǎn)品研制到達(dá)可以問世的標(biāo)準(zhǔn)后, 就將整套的廣告工作, 包括對產(chǎn)品的命名、包裝設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)、市場研究、廣告的步驟等, 全部委托××廣告公司代理。××廣告公司接受了這樣整套的工作, 深感責(zé)任重大, 傾全力來為廣告主研究設(shè)計(jì)。 首先, 他們會同廣告主, 列出了新產(chǎn)品在市場中的競銷對象, 是冰淇淋、冰棍、水果等等。在詳加分析比較后, 找出新產(chǎn)品有幾項(xiàng)優(yōu)點(diǎn): 它是和很多水果一樣, 都不含淀粉, 在營養(yǎng)和味道方面, 亦勝過冰淇淋。它又和冰淇淋一樣, 在涼快和簡便性方面, 勝過水果, 而且能止渴, 同時(shí)也較之其他產(chǎn)品衛(wèi)生。 根據(jù)這些優(yōu)點(diǎn), 廣告公司舉行了"動腦會議", 這是廣告策劃工作中非常重要的一個(gè)步驟。在這個(gè)會議上,首先研討為產(chǎn)品命名。開始由大家分別提供了 50 余個(gè)名稱, 第二步, 從其中選出了 3 個(gè)。最后, 再從這 3 個(gè)名稱中, 選定這個(gè)新穎, 讀來順口易記, 亦符合產(chǎn)品本質(zhì)的名稱一一 "果凍"。 接著, 廣告公司又研究確定了幾個(gè)工作重點(diǎn): 對于廣告訴求, 決定以"零下 40 度的 滋味 "7 個(gè)字為重點(diǎn)、為標(biāo)題。 這 7 個(gè)字是策劃中非常精彩的一筆,它的確可列為廣告標(biāo)題 ( 訴求點(diǎn) ) 中的佳作。它的創(chuàng)意構(gòu)想非常出色, 不盡包含了產(chǎn)品的各項(xiàng)優(yōu)點(diǎn),而且十分新穎獨(dú)特。 對于銷售對象, 廣告主所提出的主張, 是以成人為主;而廣告策劃者所提出的研究結(jié)論, 是以兒童為主。廣告主和廣告策劃者, 雙方曾為此多次討論。在廣告策劃者的懇切建議下。廣告主接受了廣告公司所提出的訴求對象, 最終確定為"兒童"。 對于商標(biāo), 廣告主在廣告公司所設(shè)計(jì)的多種圖案中, 最后選定一個(gè)簡明的"C"字圖案為商標(biāo), 使消費(fèi)者容易記認(rèn)。同時(shí)這個(gè)字圖也代表了廠商的名稱。廣告公司同時(shí)提出, 應(yīng)再選取一個(gè)代表商品的形象, 使消費(fèi)者一看到這個(gè)形象就會想到這種商品。選擇了多次, 終于選定一個(gè)在日本很流行, 有兩個(gè)大耳朵和胖得可愛的米老鼠為形象。 對于包裝, 廣告公司則遵照了廣告主的主張,以 塑料袋為主, 配合美觀精致的米老鼠圖案, 剌激消費(fèi)者對它產(chǎn)生"一見就喜愛"的感覺,而有了這個(gè)感覺, 消費(fèi)者的購買欲亦自然而然地會隨之產(chǎn)生。 對于售價(jià), 廣告主決定為每個(gè)只售一元。這種售價(jià), 極適合一般消費(fèi)者的購買力。亦增加了廣告代理業(yè)者, 執(zhí)行廣告必能獲得成功的信心。 對于廣告媒體的選擇運(yùn)用, 策劃決定先以報(bào)紙、電視、售點(diǎn)廣告為主, 并編制了廣告歌曲應(yīng)用在電視廣告中, 以引起孩童們的注意和學(xué)唱。 按照該策劃的實(shí)施步驟,在一切準(zhǔn)備完畢, 便開始做區(qū)域性的銷售。先從南方地區(qū)起試銷, 竟然一鳴驚人, 銷數(shù)直線上升, 深深引起冷飲業(yè)的重視。其旺銷之勢, 連廣告主亦感到意外。一個(gè)說后, 銷路擴(kuò)展至中南部地區(qū), 三個(gè)說后,已進(jìn)入夏季,進(jìn)而再擴(kuò)大至北方地區(qū), 并漸漸遍及全國。廣告主在這一套計(jì)劃中, 雖然支付了 80 萬元左右的廣告費(fèi)用, 卻很順利地運(yùn)成大量銷售的目的, 亦獲得了超出當(dāng)時(shí)預(yù)計(jì)的經(jīng)營利潤。 從這個(gè)實(shí)例中 , 我們可以看出, 廣告主與廣告代理業(yè)者的坦誠合作, 是造成這種新產(chǎn)品成功的最主要因素。廣告主非常尊重廣告代理商所提供的研究和計(jì)劃, 廣告代理商受到這 樣的鼓勵(lì), 亦盡心盡力為廣告主服務(wù)。 在產(chǎn)品銷售期間, 廣告公司的策劃人員, 在欣賞我國女乒, 在世乒賽中大獲全勝的電視實(shí)況轉(zhuǎn)播時(shí), 引起一個(gè)靈感。隨即打電話給廣告主, 建議他把握機(jī)會, 在各報(bào)刊登慶祝廣告, 進(jìn)一步拉攏新產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的感情, 廣告主認(rèn)為這一建議很有價(jià)值, 立即同意。次日, 各報(bào)的第一版, 便出現(xiàn)了××果凍慶祝女乒光榮勝利的廣告。許多消費(fèi)者, 都認(rèn)為這是一則很夠感情的廣告, 使新產(chǎn)品又獲得了一陣良好的廣告效果。 此外, 廣告主所選擇的銷售路線, 亦甚精確。他們盡量減少委托各地點(diǎn)心店銷售, 因?yàn)檫@和點(diǎn)心店自制自銷的產(chǎn)品有沖突。廣告公司策劃則改為委托各地的小賣店、雜貨店、食品店代銷。在這些店里, 都布置了銷售點(diǎn)廣告, 深能引起路人注目。廣告跟上了,銷售終端愿意推銷,這樣又形成了雙贏的局面。與此同時(shí), 這種產(chǎn)品的售價(jià)雖低, 包裝則極精美, 更易被境況富裕的高級家庭和上流交際聚會場所采用。 還有,我們可以從此案例中得到一點(diǎn)啟示:假如當(dāng)時(shí)的廣告主把廣告代理商只看作是廣告美術(shù)設(shè)計(jì)者,只看成是辦理廣告刊播手續(xù)的承辦者,不重視現(xiàn)代廣告代理商所具備的功能和能力,就不會獲得如此巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益
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