不管什么方案，坐在辦公室里寫出來的都是大路貨，或者是理論正確，操作性不強(qiáng)。想要寫好廣告推廣方案，首先要去和業(yè)主談，搞清楚推廣的產(chǎn)品是什么，產(chǎn)品的特性是什么，廠家的生產(chǎn)模式和實(shí)力如何，最關(guān)鍵的是通過和業(yè)主談，了解業(yè)主的思維模式和期待值，會(huì)對(duì)你的方案成功起到事半功倍的效果。

1、如何寫廣告推廣方案？

不管什么方案，坐在辦公室里寫出來的都是大路貨，或者是理論正確，操作性不強(qiáng)。想要寫好廣告推廣方案，首先要去和業(yè)主談，搞清楚推廣的產(chǎn)品是什么，產(chǎn)品的特性是什么，廠家的生產(chǎn)模式和實(shí)力如何，最關(guān)鍵的是通過和業(yè)主談，了解業(yè)主的思維模式和期待值，會(huì)對(duì)你的方案成功起到事半功倍的效果，其次就是針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)去做一個(gè)調(diào)研，看看市場(chǎng)上同類產(chǎn)品有哪些，銷售情況如何，模式是什么樣的，有了這些積累之后，結(jié)合你的專業(yè)知識(shí)，做出的方案更有針對(duì)性和操作性。

2、產(chǎn)品的推廣文案怎么寫呢？

軟文營銷有三層境界：第一層：僅僅吸睛而已最近，史玉柱和李國慶“蹭”了劉強(qiáng)東一把流量，流量是上去了，可人設(shè)遭質(zhì)疑了，還與產(chǎn)品無關(guān)。為流量而流量，為知名度而知名度，第二層：用產(chǎn)品傍或制造熱點(diǎn)這個(gè)層面，代表品牌就是杜蕾斯了---下暴雨，套套可以當(dāng)鞋穿。曝光度有了，但是，消費(fèi)者為什么買你而不買競(jìng)品的理由沒有說，

3、如何寫一個(gè)特產(chǎn)類的社群運(yùn)營方案？

社群運(yùn)營方案的背后往往包含著極為豐富的內(nèi)容，可以分解出多個(gè)層次，下面我就從道、法、術(shù)、器四個(gè)方面詳細(xì)來講。道：社群的本質(zhì)做社群運(yùn)營一定要知道社群的本質(zhì)是什么，在回答這個(gè)問題前，大家可以先想一下，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是什么？互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是建立連接，做到信息對(duì)稱，拿日常生活來說，滴滴打車連接了司機(jī)與乘客，把司機(jī)的信息和乘客的信息匹配起來。

我們看不到實(shí)在的司機(jī)和車輛，但是能知道他們的存在，這就是信息對(duì)稱，互聯(lián)網(wǎng)的所有產(chǎn)品都逃不開這個(gè)規(guī)律，本質(zhì)都是在做連接。社群其實(shí)是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上所做的進(jìn)一步連接，它連接人與信息、人與人、人與商品，通過建立成員之間的信任來降低廣告成本、搜索成本和交換成本。1、人與信息這里的信息不只是指知識(shí)，還包括商品信息、資源信息、人脈信息等，也就是一切我們能夠了解的信息，

社群其實(shí)是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息咨詢的一種過濾。通過社群，我們可以更快捷、更低成本地獲取自己想要的信息，2、人與人大家可能聽說過“六度分割理論”，它起初是一個(gè)實(shí)驗(yàn)，一封裝有股票經(jīng)紀(jì)人名字的信封，只需通過五六個(gè)人的中介，就能抵達(dá)這個(gè)經(jīng)紀(jì)人，由此表達(dá)了一個(gè)重要概念：任何兩位素不相識(shí)的人，通過一定的聯(lián)系方式，總能夠產(chǎn)生必然聯(lián)系或關(guān)系。

而社群是把一群有共同目標(biāo)、興趣愛好的人聚合在一起學(xué)習(xí)、交流和合作，其實(shí)是對(duì)六度分割理論價(jià)值的放大，在一個(gè)成功的社群里，你能夠找到任何一個(gè)你想找的人。比如黑馬會(huì)社群，它的定位是“創(chuàng)業(yè)者幫助創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)者學(xué)習(xí)創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)者成就創(chuàng)業(yè)者”，成員能方便地找到可以產(chǎn)生關(guān)系的創(chuàng)業(yè)者或投資人，本質(zhì)上，也就是獲取我們需要的信息。

3、人與商品社群也可以連接人與商品，比如國內(nèi)做得比較好的產(chǎn)品型社群“酣客公社”，匯聚了眾多中年企業(yè)家群體中的白酒愛好者，創(chuàng)始人老王通過社群開創(chuàng)了一個(gè)白酒銷售的新模式，那就是通過酒文化和粉絲經(jīng)濟(jì)的延伸，在全國舉辦酣客公社活動(dòng)，引領(lǐng)中年企業(yè)家回歸到制造業(yè)本質(zhì)，為他們打造一個(gè)心靈家園，并成功推出“酣客”這一品牌。

很多人建立社群只是為了做公告，這其實(shí)是對(duì)社群的破壞，一個(gè)真正好的社群是不需要做廣告的，成員會(huì)主動(dòng)了解信息。酣客公社不會(huì)在群里一直推銷白酒，而是通過跟白酒極客們探討怎么鑒別白酒的好壞，讓大家了解產(chǎn)品信息，他們出于對(duì)老王的信任，自然會(huì)做出購買決定。所以，一個(gè)好的社群一定是先建立信任關(guān)系，再提供有價(jià)值的產(chǎn)品，

◆◆◆◆◆◆法：社群運(yùn)營的三要素任何事物都由幾個(gè)要素組成，社群運(yùn)營包括三個(gè)要素：內(nèi)容、交互和關(guān)系鏈。徐志斌的《社交紅利》一書中提出“信息×關(guān)系鏈×互動(dòng)=社交紅利”，也就是說“龐大的用戶群從社交網(wǎng)絡(luò)中點(diǎn)擊訪問、下載、注冊(cè)到外界網(wǎng)站或應(yīng)用中去這一系列的結(jié)果，都發(fā)源于用戶分享、發(fā)布信息這么一個(gè)小小的動(dòng)作。