4Rmarketing理論是美國整合營銷傳播鼻祖唐·舒爾茨(DonSchultz)理論在4Cmarketing理論的基礎上提出的新營銷理論,4Rmarketing理論是美國學者唐·舒爾茨在4Cmarketing理論的基礎上提出的一種新的營銷理論。
4R marketing理論是美國學者唐·舒爾茨在4C marketing 理論的基礎上提出的一種新的營銷理論。4R分別指關聯、反應、關系和回報。營銷理論認為，隨著市場的發展，企業需要從更高的層面，以更有效的方式建立企業與客戶之間的新型主動關系。20世紀80年代以后，隨著高新技術產業的迅速崛起，高新技術企業、高新技術產品和服務不斷涌現，營銷理念和方法不斷豐富和發展，形成了獨特的新概念。在此基礎上，國內學者(吳、等。)全面提出4V營銷理念。
4R marketing理論是美國整合營銷傳播鼻祖唐·舒爾茨(Don Schultz)理論在4C marketing 理論的基礎上提出的新營銷理論。4R分別指關聯、反應、關系和回報。marketing 理論認為，隨著市場的發展，企業需要從更高的層面以更有效的方式建立企業與客戶之間的新型主動關系。
羅伯特·希斯。危機管理的4R-1最早是由美國危機管理專家RobrtHeath在其著作《危機管理》中提出的，由減少、準備、應對、恢復四個階段組成。
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