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1，廣告文案策劃是干什么的

廣告文案策劃職位要求1、廣告類、中文、新聞等專業(yè)，2、兩年以上文案策劃工作經驗；來3、有獨立的廣告策劃、操作和執(zhí)行經驗；4、文筆好，具備扎實的文字功底，思維敏捷創(chuàng)新意識佳；5、態(tài)度自認真，細致周到，很好的領悟能力及市場洞察力。廣告文案策劃崗位職責/工作內容1、項目的信息收集、策略的分析、方案的擬定、提案知制作等；2、公司客戶的廣告策劃、宣傳物料文案、活動方案等的撰寫；3、新聞稿道、軟文等文案；廣告文案策劃薪酬參考廣告文案策劃工資收入（廣州）：￥3966

廣告文案策劃是干什么的

2，廣告文案策劃是做什么的

文案是感性，沒有思想的文案，只能是一段文采。，接觸到一個案例，首先我們要去體會消費者的心態(tài) ，產品的存在價值，找準自己的定位，我們要習慣性的針對案例給自己提出問題：①你是誰？②你想干什么？③你適合做什么？④你具體怎么做？再用一句話來概括，清晰明了，也方便梳理我們的思想，指導策劃，確定核心的創(chuàng)意。更要多去了解同類行業(yè)的信息，找出差異化，別人有的我們要有，別人沒有的我們也要有。比較成功且有特色的標語：咱們的服裝，從來沒有流行過。（某服裝標語）女人為男人穿鞋，男人教女人走路。（某運動鞋標語）天天森呼吸（某房地產標語）

因此越來越多的人投入到廣告的熱潮中來，在廣告行業(yè)的發(fā)展中扮演著形形色色的角色。那么，對廣告文案策劃一職，你了解嗎?知道嗎?本文為您介紹一些關于廣告文案策劃的相關知識。廣告文案策劃誕生背景：在廣告學中，嚴格的說文案與策劃應當是兩個相互聯(lián)系但卻迥然不同的專業(yè)分工，只是受制于我國廣告行業(yè)普遍的公司小型化現狀，所以才產生了這種“復合型專業(yè)人才”。另外，我國中小企業(yè)的市場部或企業(yè)部，分工也不可能那么細，為節(jié)約成本，企業(yè)特別需要一個對外可策劃營銷活動，對內能撰寫廣告文案的復合型人才，于是文案策劃就應勢產生了。廣告文案策劃：廣告文案策劃是指廣告公司或企業(yè)策劃部從事文字工作的職業(yè)。廣告文案策劃也指一種文體，用來表現某種方案或創(chuàng)意。例如:廣告文案策劃、廣告文案編寫、影視廣告腳本、報紙廣告、宣傳單等廣告企業(yè)文案：企業(yè)宣傳視頻、新聞宣傳、形象宣傳等一般廣告文案編寫與廣告文案策劃是分開的，但是有時文案編寫也會做新聞策劃之類的工作，根據公司情況不同有所側重。廣告文案策劃工作內容： (1)項目的信息收集、策略的分析、方案的擬定、提案制作等; (2)公司客戶的廣告策劃、宣傳物料文案、活動方案等的撰寫; (3)新聞稿、軟文等文案。

廣告文案策劃是做什么的

3，廣告文案策劃

文案更多的是與設計師配合，制做高炮、海報等平面作品。這些作品是由文案寫稿，創(chuàng)意部分最大化體現在這里~！策劃更多的是策劃項目的活動，以及項目全年的推廣計劃等。文案是一個全能型的人，時尚、娛樂、八卦、國事、家事等熱點，以及PS，coredraw（設計師專用軟件）。至于什么書籍，因為文案本身分類比較多，各領域要求不一樣，看什么書都會對你有幫助，多看看一些大公司的廣告、平面也是非常有幫助。【頂尖文案網站是個不錯的選擇】至少面試的課程，只能看有沒有企業(yè)愿意給新手機會，可以先底薪進入一家公司練習，慢慢再規(guī)劃自己的發(fā)展。至少行業(yè)的發(fā)展，可以看看美劇【廣告狂人】，或者你會對廣告行業(yè)有更深的體悟。

給你一個比較完整的文案策劃稿做參考~ 萬馬房地產集團形象宣傳片策劃書第一部分：背景分析與表現策略一、背景分析隨著企業(yè)形象宣傳片大戰(zhàn)的日愈高漲及加入宣傳行列的企業(yè)日愈普遍，企業(yè)形象宣傳片一味的追求地新奇的表現形式和唯美的畫面及同化了假、大、空的內容的情況日愈嚴重，令目標受眾對企業(yè)獨特的文化理念、整體風貌和實力成就等實質內容常常是丈二和尚摸不著頭腦，極大削弱了企業(yè)形象的宣傳效果。為什么會出現這種情況？大部分企業(yè)實力有限，他們只好避實擊虛，迂回宣傳自己；廣告人員一味追求標新立異的效果造成。實力企業(yè)需要怎么樣的宣傳片？根據目標受眾，表現內容重點突出、結構清晰、情節(jié)合理又具有時尚的現代感、能夠地表達出其獨特的文化理念、經營戰(zhàn)略和實力成就等實質性的內容和展現企業(yè)蒸蒸日上的面貌，反映企業(yè)無限發(fā)展前景的宣傳片是實力企業(yè)所需要的。二、我們的優(yōu)勢萬馬房產集團是“全國民營500強企業(yè)”——浙江萬馬集團控股的子公司，具有國家房地產開發(fā)二級資質。其規(guī)模與實力在國內同行業(yè)中可以說是首屈一指的。因此大部分企業(yè)宣傳片極力回避的務實的宣傳方式，正是萬馬房產集團的宣傳優(yōu)勢所在。三、我們的出發(fā)點基于上述分析，如何做到，表現內容重點突出、結構清晰、情節(jié)合理又具有現代感、如何準確地傳達出萬馬集團歷史長久、組織架構、經營戰(zhàn)略、管理狀況、文化理念、現在成就的實質內容，展現企業(yè)蒸蒸日上的面貌，反映企業(yè)發(fā)展的無限前景，應該是我們企業(yè)的出發(fā)點和終極目標。四、我們的策略（一）清晰的情節(jié)思路在情節(jié)安排上，我們將圍繞“引子—展現—展望”的主線展開，巧妙地借用集團公司的企業(yè)口號，企業(yè)精神和企業(yè)目標內涵，將集團企業(yè)的簡介、架構、歷史、經營戰(zhàn)略、管理狀況、企業(yè)成就、文化理念、人才隊伍、未來展望等內容展現在片內。（二）張馳有度的表現風格眾所周知，影視作品是由語言、字幕、畫面和音樂構成的一門綜合藝術，其表現風格是由具體情節(jié)內容所決定。由于本專題片情節(jié)內容具有一種在激越中帶有溫婉，舒展中不失恢弘的意境，表達一種來自企業(yè)自身的大氣、闊胸懷、自信力。因而，在制作過程中我們會根據四者的密切的配合，使制作完成的企業(yè)專題片整體風格表現的張馳有度，在美好之中凸顯一種煽動性和感染力。（三）時尚現代的表現手法 1、“引子”部分整合萬馬房產集團的logo的構圖表現和寓意，先推出logo和“萬馬房產”字體，而后運用3d技術，將logo進行拆分，標志中的“圓點”成了廣闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發(fā)，凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑，給人以震撼力，以此來展現萬馬房產集團奮發(fā)進取，不懈追求的大氣勢。配上激越的音樂并完成與下篇的自然轉合。推出的字幕為“素質決定實力”，它既是企業(yè)的口號，又巧妙地于片頭字幕身份相契合。暗示著萬馬房產注重素質、精益求精、永不停步的企業(yè)精神。旁白力求精美大氣。 2、“展現”部分由上篇過渡到本篇，以舒緩的節(jié)奏來展開。考慮片長的約束，盡量淡化企業(yè)的發(fā)展過程，而是著重凸顯企業(yè)的經營戰(zhàn)略、管理狀況、企業(yè)成就、文化理念、人才隊伍。本篇是由企業(yè)面貌和驕人業(yè)績配以說明力的文字、證書，再加上3d動畫等技術來完成的。展示的內容以推出的字幕加以分類解說： “企業(yè)品牌，實力鑄就”企業(yè)簡介。 “根深葉茂、生生不息”：體現企業(yè)架構，項目公司的概況，突出其全國化。 “誠以立信、質以建業(yè)”：介紹開發(fā)項目獲得獎項與榮譽。 “發(fā)展企業(yè)，回報社會”：主要體現重視人才和企業(yè)文化建設。它即是萬馬的企業(yè)的精神，又巧妙與展現的內容相契合，一方面暗示萬馬集團虛懷若谷，非常注重汲取國內外先進開發(fā)理念和管理經驗，積極在各個領略開拓創(chuàng)新；另一方面誠信立名，非常注重團結屬下的企業(yè)實體，同心同德，在激烈的市場競爭中乘風破浪，奮勇前進。旁白立求文字精美，有說服力。 3、“展望”部分本部駿馬繼續(xù)向著太陽奔跑沖鋒的畫面來收尾，強化沖鋒的氣度與力量，與開篇的畫面內涵相呼應，把調子揚起來，并把集團企業(yè)形象予以進一步提升。以展現企業(yè)發(fā)展的藍圖和美好明天。推出字幕“龍馬精神，創(chuàng)造輝煌”，它既是萬馬企業(yè)的目標，雙巧妙地與片尾的“展望”內容相契合。旁白立求文字精美，大氣，自信。第二部分：專題片文案（一）“引子”部分鏡頭一：萬馬房產logo從背景中推出背景音樂：雄壯的音樂響起/漸漸減速弱字幕：（屏幕下方）浙江萬馬集團房地產開發(fā)有限公司鏡頭二：由logo中“圓點”切換到廣闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發(fā)，凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑。背景音樂：（弱）交響樂/持續(xù) 配音：新世紀的太陽已經升起。在新的歷史起點上，一個新的經濟時代正以其雄健的步伐，走向更加開放和繁榮。上山如馬飛奔，不懼坎坷顛簸；下水如龍出海，無畏暗潮波濤；軟硬兼并，明暗雙吞。一派凌人陣勢，一股萬千氣韻。活力澎湃翻騰，智力敏銳周延，開創(chuàng)運勢如破竹。此為龍馬精神也。字幕：素質決定精神（二）“展現”部分鏡頭三：背景音樂：（弱）交響樂/持續(xù) 配音：浙江萬馬集團房地產開發(fā)有限公司是“全國民營500強”——浙江萬馬集團控股的子公司，成立于1995年，具有國家房地產開發(fā)二級資質。公司下設萬馬集團臨安分公司、萬馬集團（馬鞍山）發(fā)展有限公司、馬鞍山萬馬房地產開發(fā)有限公司、蕪湖萬馬林房地產開發(fā)有限公司、仙居萬馬房地產開發(fā)有限公司、馬鞍山萬馬機床制造有限公司、馬鞍山萬馬佳達物業(yè)管理有限公司等七家分、子公司。公司現有員工150余人，具有大專以上學歷者占70%，擁有一批理信紙扎實、經難豐富的中青年專業(yè)技術人員，其中：教授級高級工程師1人，高級工程師3人，高級經濟師1人，工程師、經濟師、會計師等20余人。公司自成立以來，本著“素質決定實力”的企業(yè)精神和“營造高品質生活”的開發(fā)理念，引進人才，強化管理，塑造品牌。始終貫徹“以質量取勝”的原則，借鑒國內外先進的房地產開發(fā)經驗，注重現代建筑科技與民族傳統(tǒng)風格的統(tǒng)一，在規(guī)劃設計上秉承“以人為本”的思想，以“創(chuàng)新、求變”的精神去適應市場的需求，致力于各類精品樓盤的開發(fā)建設。經過8年的努力，業(yè)務涉及杭州、臨安、馬鞍山、蕪湖、仙居等地，公司共開發(fā)各類樓盤逾30萬平方米，已相繼開發(fā)了陽光苑、新世紀花苑、南苑小區(qū)、錦南新材等臨安知名樓盤。目前正在開發(fā)碧苑安置小區(qū)、馬鞍山碧云天城市花園、碧溪麗景、碧桂山莊、蕪湖森海都市花園、仙居錦繡明珠等項目，同時，公司正在上海、江蘇、安徽及省內其他城市儲備開發(fā)用地，預計在2003年以后，公司每年開發(fā)新項目20萬平方米。字幕：“企業(yè)品牌，實力鑄就” 鏡頭四：背景音樂：（弱）交響樂/持續(xù) 配音：字幕：“根深葉茂、生生不息” 鏡頭五：背景音樂：（弱）交響樂/持續(xù) 配音：字幕：“企業(yè)品牌，實力鑄就” “誠以立信、質以建業(yè)”：介紹開發(fā)項目獲得獎項與榮譽。鏡頭六：背景音樂：（弱）交響樂/持續(xù) 配音：“壯志可以萬丈無邊，事業(yè)可以四海奔騰，桑梓之情卻時刻牢記心中”。萬馬房產的足跡已遍布浙江杭州、臨安、仙居、安徽馬鞍山，蕪湖等，每到一個地方進行房地產開發(fā)，萬馬人都與公眾利益相符，盡我所能，幫人解困。在臨安投資了萬馬小學，在馬鞍山資助失學少年和敬老院等等。在臨安，積極舉行商業(yè)研討會，以促進臨安經濟發(fā)展。字幕“發(fā)展企業(yè)，回報社會” （三）“展望”部分鏡頭七：背景音樂：配音：如今萬馬的事業(yè)正如日中天。成功，只有更遠大目標的嶄新起跑線，萬馬人將繼續(xù)堅持“以人為本，推行品牌戰(zhàn)略”的發(fā)展目標，以“團結務實、發(fā)展創(chuàng)新、追求卓越”為企業(yè)精神，以高度凝聚力的企業(yè)團隊，以“龍馬精神，創(chuàng)造輝煌”的豪情壯志，以孜孜不倦的追求，營造天藍地綠、水清居佳，功能完善、環(huán)境優(yōu)雅、建筑精美、風貌獨特、服務功能齊全、涌動經濟活力的高智能、現代化生活社區(qū)，以充分展示萬馬人的魅力！誠信打造高質量建筑精品，為打造國內房產知名品牌而奮勇前進！字幕：龍馬精神，創(chuàng)造輝煌

你好，我也是在讀本科市場營銷，我很喜歡廣告，也努力往往廣告文案策劃方面發(fā)展，我也查閱了很多資料，1，文案，個人覺得它主要負責的工作是根據一些市場資料寫一些產品的廣告語之類文字的東西，也就是書面的部分；策劃，應該是包括文案部分，除了文案，策劃主要是制定策略，把控產品廣告的大方向，需要前期的市場調查、中期的提案和后期執(zhí)行，以確保廣告的效果根據我查閱的資料，策劃應該是包括文案在內。2，其實我也很糾結，既然不太了解就應該多方面調查，我看了一些招聘信息，有的公司需要有經驗的，我們不可能說一口吃一個胖子，您說的作品案例招聘信息是有提到過，這樣的話，（1）我想我門現在應該更加系統(tǒng)的去學習一下廣告文案和廣告策劃，自己去讀一些這方面的書籍，充實一下自己，如果還有時間的話可以考一下第二學歷，起碼能告訴企業(yè)我還是學過這方面知識，做過功課的，其次就是熟練的掌握ppt （看到一些信息說學好ppt會很吃香的，提案時會幫助你），在學習之余，自己用ppt精心做一個廣告提案，（這樣就可以做為你的個人案例）再一個，就是不要好高騖遠，先找一個廣告公司做一下文案策劃的實習生，了解一下自己以后要工作的業(yè)務，熟悉后就要了解你要應聘的公司的服務行業(yè)，客戶群體及他們的近期動態(tài)等等，，（2）你提到的學營銷是不是做策劃好一點，其實我認為有些東西我們可能現在還沒法選擇，但我覺得現在的廣告公司文案和策劃是不太分家的，我們畢竟不了解，都學習一下對以后的發(fā)展更有好處，誰知道以后我們在哪個方面做得好呢，走一步算一步，只要不迷失了自己的方向就好，生活嘛我們能知道自己要什么就已經很不錯了，有時候我們不是去選工作而是工作選我們，畢竟生活嘛，呵呵， 3，還有就是工資問題，我看了一些招聘信息大概底薪2k到4k左右吧，還有提成，如果做得好月過萬不是沒有可能， 4，只要有商品、市場在廣告就會一直發(fā)展的，總之，我覺得機會總是留給有準備的人~~ 呵呵，我們一起加油吧！！我第一次回答，不知道滿不滿意，呵呵，只是個人想法，一起交流下~~

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