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1，品牌形象策略

論文主要在于論點鮮明論據(jù)充分提供幾個論點：品牌是一個長期積淀的過程，是一項長期的策略品牌要具有個性，就像人一樣，沒有個性的品牌不是品牌，也會失去立足空間好的品牌形象是建立在良好的品牌認知度與美譽度上的公司的發(fā)展實質(zhì)就是建立品牌的價值，而不僅僅是產(chǎn)品的價值

在網(wǎng)上下一個不就行了，再說你學了什么你不知道嗎、學到什么就寫什么，自己的是獨一無份的

品牌形象策略

2，品牌形象策略的含義廣告學里的

朋友，我覺得你提問似乎不夠嚴謹。品牌形象策略我覺得它是一個合成的名詞，好比“牛奶果汁”、“巧克力面包”一樣，是一個名詞。你問：牛奶果汁的含義？巧克力面包的含義？我想你的問題是這樣的吧：品牌形象策略是怎么做的？（面包怎么做的？）品牌形象，簡單來說就是當你頭腦里面出現(xiàn)這個品牌時，你想到的是什么形象。例如，麥當勞是一個品牌，一說起它，我們就想到那個美國山姆大叔形象。還有，耐克這個品牌，一說到它，我們就想到那有視覺沖擊力的“勾”。。那為什么要“美國山姆大叔”和有視覺沖擊力的“勾”來做品牌形象呢，這就涉及到品牌形象怎么做了，策略怎么做。形象應該怎么做，不同的產(chǎn)品有不同的做法，但有一些原則是需要注意的：一形象簡單易懂，這可以方便傳播。二視覺沖擊力，讓人一看就記住，并且久久難忘。三形象具有良好的延伸性，要做老品牌這點要重視。 PS：我忽悠你干什么呢？所有的廣告書籍，營銷類書籍都不會有——解釋“品牌形象策略的含義”這樣的內(nèi)容。你現(xiàn)在看的是哪個出版社的書呢？以及書名？頁碼？我想書上探討最多的應該是：品牌形象的概念，以及怎么規(guī)劃自己的品牌形象，就是策略怎么做的問題了。

品牌形象策略的含義廣告學里的

3，企業(yè)如何塑造品牌形象

產(chǎn)品質(zhì)量是第一，豐田“剎車門”就是一個例子，質(zhì)量直接影響你的企業(yè)形象然后就是價格，要考慮消費者的承受能力第三就是售后服務，能給顧客帶來多大有利益

一些比較常用的品牌形象塑造方法包括加強品牌管理、提升產(chǎn)品與服務質(zhì)量、重視品牌定位、優(yōu)化品牌設計、重視社會公眾，做好公關與廣告等。但是隨著信息化時代的發(fā)展，其實是可以如何利用市場營銷工具來塑造企業(yè)品牌形象的，以下是具體方法介紹：1.實時全網(wǎng)監(jiān)測，深挖用戶需求商情監(jiān)測系統(tǒng)，一個專為企業(yè)營銷人員準備的市場營銷工具，通過24小時的實時全網(wǎng)監(jiān)測服務，對互聯(lián)網(wǎng)信息進行話題聚合，幫助企業(yè)快速了解用戶，了解外部環(huán)境，深挖用戶需求，把握市場商機，為企業(yè)制定出特色化的品牌形象形象塑造方式服務。2.品牌塑造效果監(jiān)測，優(yōu)化品牌塑造方法企業(yè)在進行長期的品牌形象塑造過程中或許會發(fā)現(xiàn)，做著做著仿佛進入了一個瓶頸，似乎不知道著重選擇哪個渠道。在這個時候，通過利用商情監(jiān)測系統(tǒng)這套專業(yè)的市場營銷工具，就可以很好的解決問題。它可以通過對品牌塑造渠道效果的監(jiān)測，并與競爭對手進行分析對比，提供對競爭對手競爭策略分析的全面數(shù)據(jù)，為企業(yè)優(yōu)化品牌塑造方法。3.負面輿情預警，維護企業(yè)形象商情監(jiān)測系統(tǒng)，通過由企業(yè)將關鍵詞與行業(yè)、領域等標簽自由組合、靈活設置的方式對已訂閱主題實時監(jiān)測，包括與企業(yè)相關的品牌代言人形象，產(chǎn)品、服務、售后口碑的負面新聞等信息，并監(jiān)測輿情的發(fā)展趨勢，發(fā)現(xiàn)危機及時告警，防止公關危機的產(chǎn)生，破壞企業(yè)形象，來自識微科技市場營銷欄目。

這個塑造企業(yè)品牌形象是一個長期的目標和遠景，也不是一兩句話能表達出來，根據(jù)自身企業(yè)在行業(yè)的優(yōu)勢和競爭力等各個方面，針對客戶群體和公司定位，行業(yè)市場調(diào)查等準備。結(jié)合企業(yè)自身發(fā)展處于不同階段分析出實際合理的廣告投放形式進行策劃操作，包括一些契機的的把握和行業(yè)的炒作等。從而通過一段長時間的推廣從而逐步建立企業(yè)公信利，建立品牌。

1、建立企業(yè)網(wǎng)站。全世界每天大約有幾億人在訪問互聯(lián)網(wǎng)，不管你是做什么生意的，你都不能小覷這幾千萬人。要想加入這個圈子，并在其中表現(xiàn)出你有興趣為他們提供服務，你就需要制作企業(yè)網(wǎng)站。別的企業(yè)都在這樣做的，你沒有做，那么就會被別人所淘汰。2、客戶關系。形象是別人對你的企業(yè)的看法，沒有人的接觸，何來形象？所以建立專業(yè)的公司場地，培養(yǎng)工作人員的專業(yè)性至關重要。工作人員對待客戶的態(tài)度會直接影響企業(yè)在客戶心中的品牌形象。3、廣告宣傳。4、產(chǎn)品質(zhì)量。[想了解更多，歡迎點擊我的百度空間查看相關文章]

形象的好壞就是商譽的高低。商譽體現(xiàn)于外的是名氣的擴張要的是知名度。知名度要靠推廣的方法來做。體現(xiàn)于內(nèi) 的是質(zhì)量的保證和服務的提升要的是忠誠度和美譽度。這些要建立在公司的生產(chǎn)管理和銷售的基礎上。總的來講這么做的目的只有一個。為客戶增值。

企業(yè)如何塑造品牌形象

4，提升品牌價值的幾種策略

品牌價值，可以隨著品牌資產(chǎn)的增加而逐漸積累，也可以從好的營銷策劃實踐中不斷收獲。許多企業(yè)都在尋求快速提升品牌價值的突破口，因此，天策行總結(jié)十年品牌策劃及營銷經(jīng)驗，為您整理出以下幾點策略：　　策略一：資源整合最大化　　所謂借船出海策略，就是利用各種有利于品牌價值提升的現(xiàn)有資源（包括企業(yè)內(nèi)外部資源），采取強強聯(lián)合、搭順風車、借勢等手段，實現(xiàn)以最小或最經(jīng)濟的成本支出，來達到塑造品牌形象提升品牌價值的一種策略。案例：蒙牛品牌一直擅長使用借船出海的品牌策略，其與湖南衛(wèi)視的超級女生聯(lián)合，其與中國載人航天合作，都是比較經(jīng)典的提升品牌價值的杰作。　　策略二：利用品牌的延伸性　　品牌延伸策略，包括副品牌策略和多品牌策略。副品牌策略是介于一牌多品和一牌一品之間的品牌策略。它是利用消費者對現(xiàn)有成功品牌的信賴和忠誠，推動副品牌產(chǎn)品的銷售。品牌延伸策略的使用，極大地提升了以核心品牌為中心的品牌戰(zhàn)斗群的市場戰(zhàn)斗力，品牌群的相互推動與支撐，確保了品牌價值得到持續(xù)地累積。案例一：寶潔公司就是采取這種策略的典型代表，其旗下品牌眾多，以洗發(fā)液為例，就有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣等品牌，香皂、女性用品、嬰兒用品、浴液、洗衣粉、化妝品等都采用不同的品牌，形成了強大的品牌群。案例二：海爾品牌是我國最具價值的民族品牌之一，它采用的品牌延伸策略與寶潔不同，在海爾這一核心品牌周圍，又相繼推出小王子、帥王子、探路者、凈界、節(jié)能風、智慧風、博越、時光、心動V5等副品牌，極大地豐富了海爾品牌的品牌內(nèi)涵，對于海爾品牌價值的累積和沉淀，起到了極為重要的作用。　　策略三：渠道創(chuàng)新模式的拓展　　所謂渠道堵塞策略，就是充分利用市場營銷渠道資源，發(fā)揮品牌的強勢，通過終端布控、廣告宣傳、強力推廣、輿論攻勢等手段，強勢堵塞渠道內(nèi)一切可以利用的資源，實現(xiàn)品牌的強勢灌輸，達到增強品牌價值的目的。案例：史玉柱的腦白金就是其中比較典型的案例，該品牌通過強力的終端鋪貨和終端控制、鋪天蓋地的廣告宣傳、各種媒體的軟文宣傳和新聞報道、大量終端人員的終端推廣等手段，迅速提升其品牌價值。　　策略四：巧妙借用產(chǎn)品理念　　所謂產(chǎn)品理念強勢支撐策略，就是通過新穎、時尚、前瞻性、環(huán)保、愛心等頗受公眾認可的概念，與產(chǎn)品有機結(jié)合起來，并堅持執(zhí)行這樣的產(chǎn)品理念，來實現(xiàn)打造品牌，提升品牌價值的策略。案例：比亞迪倡導做愛心企業(yè)，將社會責任當成企業(yè)精神的重要內(nèi)容加以傳揚，關注支持并積極參與賑災救危、捐學資教、社會安定、支持文化體育等公益事業(yè)。充分體現(xiàn)了比亞迪的愛心和社會責任感，以實際行動闡釋了公司對于社會責任的擔當，得到社會各界的廣泛認可。這正與其主打產(chǎn)品電動汽車和IT產(chǎn)業(yè)群極為匹配，從而極大比提升亞迪品牌價值，其創(chuàng)始人王傳福能夠成為中國首富，也就不足為奇了。　　除了以上的品牌價值提升策略，還有品牌收購策略，如聯(lián)想強勢收購IBMPC全球業(yè)務，就極大地提升了聯(lián)想品牌的國際地位和品牌價值；還有挑戰(zhàn)行業(yè)領導者的策略，比如娃哈哈的非常可樂品牌，就是通過向可口可樂叫板，并采取正確的市場營銷策略，建立并提升了非常可樂的品牌價值。