“小米向河南捐款5000萬(wàn)”瞬間成為輿論熱門話題。隨后小米也對(duì)網(wǎng)上的質(zhì)疑進(jìn)行了回復(fù)，在7月21日也就是小米官方宣布向河南捐款5000萬(wàn)的當(dāng)天，北京小米公益基金會(huì)分別向河南慈善總會(huì)以及鄭州慈善總會(huì)捐款500萬(wàn)元，合計(jì)捐款1000萬(wàn)元，隨后在7月23日，又向河南慈善總會(huì)定向捐款4000萬(wàn)元，共計(jì)捐款額度為5000萬(wàn)元整，和其之前公布的5000萬(wàn)捐款額度是一致的。

1、馳援河南小米捐款被罵上熱搜，什么是定向捐款？定向有什么好處？

文/小伊評(píng)科技首先，我們先來(lái)解釋一下小米捐款本來(lái)是一個(gè)好事，為什么最終卻會(huì)被罵。在7月21日上午，包括小米雷總，盧總等多位小米高管在媒體渠道高調(diào)宣布小米向河南災(zāi)區(qū)捐款5000萬(wàn)元的新聞，雷總最早在上午9：10分發(fā)布該消息，其他KOL紛紛跟進(jìn)轉(zhuǎn)載，“小米向河南捐款5000萬(wàn)”瞬間成為輿論熱門話題。然而根據(jù)7月22日凌晨，河南慈善總會(huì)公布的捐款明細(xì)來(lái)看，小米捐贈(zèng)的實(shí)際到賬額度僅為500萬(wàn)元，實(shí)際到賬是21號(hào)的10：51分（后續(xù)事件證明，當(dāng)天小米共計(jì)捐款到賬1000萬(wàn)元，其余款項(xiàng)并未全部到賬）也就是說(shuō)，小米是在善款未到賬之前一個(gè)半小時(shí)就開(kāi)始在社交媒體上進(jìn)行預(yù)熱宣傳，且到賬金額和宣傳有所出入，

再來(lái)看其他兩個(gè)手機(jī)企業(yè)OPPO和VIVO，這兩家企業(yè)同樣宣布捐款5000萬(wàn)元，根據(jù)河南慈善總會(huì)公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，OPPO和VIVO所捐贈(zèng)的5000萬(wàn)元的善款全部都在中午左右到賬（VIVO是13：11分到賬，OPPO是11：53分到賬）我們?cè)賮?lái)看看這兩家企業(yè)公開(kāi)宣傳的時(shí)間——VIVO是在7月21日13：49分在社交媒體上公布，也就是在善款實(shí)際到賬的30分鐘后才對(duì)外公布該消息。

OPPO同樣如此，他是在款項(xiàng)到賬之后的11：58分在社交媒體公布該消息，比實(shí)際到賬時(shí)間晚了五分鐘左右，也就是說(shuō)，相較于小米的先宣傳后到賬，OPPO和VIVO這兩個(gè)企業(yè)不僅是足額現(xiàn)金到賬，而且還是在實(shí)際到賬之后才對(duì)外進(jìn)行了公布。一個(gè)是先宣布，再到賬且未足額（剩下4000萬(wàn)在21號(hào)確實(shí)沒(méi)有實(shí)際捐贈(zèng)），另外一個(gè)是先足額捐款，到賬之后才宣布，大家感受一下這種差距，

所以，在這兩相比較之下，小米的5000萬(wàn)元捐款就從之前的正向輿論導(dǎo)向，變成了有些負(fù)面的輿論導(dǎo)向，因?yàn)榇蠹叶荚谡J(rèn)為小米是在利用捐款進(jìn)行一種營(yíng)銷。作為一個(gè)普通人，在不了解原委的情況下，確實(shí)很容易產(chǎn)生誤解，另外，小米對(duì)于捐款這件事表現(xiàn)得確實(shí)太過(guò)于高調(diào)，也有悖于我們國(guó)家傳統(tǒng)的——“做好事不留名”的文化理念，從而引發(fā)了一些輿論的反彈。

不過(guò)，這里也需要解釋一下，對(duì)于任何一個(gè)上市企業(yè)來(lái)說(shuō)，詐捐是一定不可能的，只要自己宣布過(guò)的捐款數(shù)額一般都能夠兌現(xiàn)，否則的話，一旦被人發(fā)現(xiàn)，立馬就會(huì)對(duì)品牌造成不可逆的重大損壞，在國(guó)難當(dāng)頭哪個(gè)企業(yè)能夠承受這樣的輿論重壓，尤其是對(duì)于小米這種上市企業(yè)來(lái)說(shuō)，這種問(wèn)題肯定不會(huì)出現(xiàn)的，隨后小米也對(duì)網(wǎng)上的質(zhì)疑進(jìn)行了回復(fù)，在7月21日也就是小米官方宣布向河南捐款5000萬(wàn)的當(dāng)天，北京小米公益基金會(huì)分別向河南慈善總會(huì)以及鄭州慈善總會(huì)捐款500萬(wàn)元，合計(jì)捐款1000萬(wàn)元。

隨后在7月23日，又向河南慈善總會(huì)定向捐款4000萬(wàn)元，共計(jì)捐款額度為5000萬(wàn)元整，和其之前公布的5000萬(wàn)捐款額度是一致的，至于定向捐款，其實(shí)就是一種捐贈(zèng)的一種形式，相比于普通的捐贈(zèng)，定向捐贈(zèng)一般會(huì)明確需要捐贈(zèng)的主體或者對(duì)象，譬如小米的4000萬(wàn)定向捐贈(zèng)就是專門用于災(zāi)后重建的，紅十字會(huì)或者慈善總會(huì)只是作為受贈(zèng)方，而且捐贈(zèng)人對(duì)于捐款的用途是有監(jiān)督權(quán)的。

另外，根據(jù)不同地區(qū)定向捐贈(zèng)管理的規(guī)定來(lái)看，定向捐贈(zèng)是需要經(jīng)過(guò)一定的審核和批準(zhǔn)的，因?yàn)樗枰_定捐贈(zèng)者和被捐贈(zèng)單位或個(gè)人不構(gòu)成利益回報(bào)等條件，相比于普通捐贈(zèng)來(lái)說(shuō)確實(shí)要更加浪費(fèi)時(shí)間，這可能也是小米這筆捐贈(zèng)延遲到賬的原因之一，總之，目前小米捐款這件事已經(jīng)塵埃落定，小米的5000萬(wàn)元善款也已經(jīng)全部到賬，作為河南災(zāi)區(qū)的民眾再一次對(duì)包括小米在內(nèi)所有的捐款單位表示由衷的敬意，謝謝你們幫助河南災(zāi)區(qū)度過(guò)難關(guān)?。。nd希望可以幫到你。