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本文目錄一覽

1，比較實證性廣告定義是什么
2，找超經典的廣告
3，比較廣告的過去現在未來
4，什么是對比性廣告
5，比較國內外戶外廣告
6，比較廣告的適用比較廣告的情況

1，比較實證性廣告定義是什么

比較實證性廣告帶有研究者收集觀察資料，為提出理論假設或檢驗理論假設而展開的研究，具有鮮明的直接經驗特征。比如各種比較性洗衣粉廣告。

比較實證性廣告定義是什么

2，找超經典的廣告

特卜、非一般的感覺。

不在乎天長地久，只在乎電話接通了沒有

安踏永不止步 TO BE NO,1

找超經典的廣告

3，比較廣告的過去現在未來

過去的廣告比較單一和局限，現在的廣告會比較貼進人的生活，未來的廣告色彩一定會比現在更鮮艷，內容上更有創意。過去的廣告方式比較狹窄，大多數人們只會從電視上得到消息。現在的廣告方式很廣泛，比如說看報紙的人越來越多，廣告也在報紙上，而且公交車上，地鐵上也開始了。未來隨著科技的發展會更先進，比如說根據不同的需要在人們的手機上啊。而且你還可以說人文方面。比如說以前的廣告都是針對產品，現在的就比較注重環保。我也不知道你要寫什么，就大概想到這么多，希望你能用到。

比較廣告的過去現在未來

4，什么是對比性廣告

比較廣告的基本含義是廣告主通過廣告形式將自己的公司、產品或者服務與同業競爭者的公司、產品或者服務進行全面或者某一方面比較的廣告。比較廣告的一個最突出的特征是廣告主在廣告中將自己的產品或服務與同類競爭者的產品或者服務進行對比或比較，以凸現其產品或服務優于或異于競爭對手的產品或服務的特征、品質或者質量等

在廣告中安排自身產品與競爭產品的相互比較，對于闡述自己產品的優勢有比較直觀的效果比如寶潔公司的飄柔廣告，在廣告中不是安排2人同時使用不用的產品嗎，一個是飄柔，一個是其它品牌的洗發水，對效果進行對比，得出結論對比廣告需要注意的是在廣告中不能出現競爭產品的品牌，因為這樣會被起訴，在飄柔廣告中不是用“其它品牌”字樣嗎

5，比較國內外戶外廣告

“戶外廣告媒體將成為21世紀最具成長性和發展潛力的優異媒體”這是來自世界權威HENLEY CENTRE 對歐洲六國媒體狀況的調查后得出的結論。美國財富雜志日前也發表文章指出隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統電視、報紙和雜志媒體。　　全球戶外廣告發展進入繁榮期　　從1990年年到2000年，全球戶外廣告的發展進入全新的階段。戶外廣告投放從1990年的117億美元，增長到1999年的160億美元，十年間增長了近40%。預計2003年達到226億美元。　　1. 歐美發達國家戶外廣告發展迅速http://www.cnad.com/html/Article/2009/0407/20090407101832791.shtml

6，比較廣告的適用比較廣告的情況

比較廣告是通過品牌有關內容的比較來吸引消費者的注意，讓消費者覺得自我品牌比對比品牌更適合自己。在現實社會中，受眾都有先入為主的觀點，對與其觀點、態度或看法不一致的信息極易產生抵觸情緒。在這種狀況下我們就可選用比較廣告，誘導啟發受眾重新思考，從而改變其原有的態度。比如可口可樂與百事可樂的相關比較廣告。比較的主題無非就是可口可樂是“老邁、落伍過時”，而百事可樂則是“年輕、活潑、時代的象征”。比較手法則層出不窮。其中突出的有，1996年的超級市場篇”：可口可樂的年輕送貨員到一家超市送貨，放好貨后見四下無人，便悄悄地溜到百事可樂的貨架前，小心翼翼地偷了一罐百事可樂，剛想拉開蓋子品嘗，剩下的百事可樂忽然一下子全倒了下來，令他尷尬，惋惜不已。這則廣告風趣幽默，不言而喻，讓人回味不已。總之，“新生代的選擇”這個創意，使百事可樂比可口可樂歷史短的劣勢化為優勢，從而激發了極其強勁的影響力與銷售力，改變了消費者的態度。在現實社會中，總有一些產品自身量很好，但由于種種原因，使消費者不愿花時間，心思和精力去關注這些產品，從而造成產品的積壓，企業資金無法周轉。廣告人科利在1961年寫了一本名為《根據廣告目標測量廣告效果》的書，后人稱之為DAGMAR理論(即書名首字母縮寫)。亦即：由不知名到知名，由知名到了解，由了解到信服，由信服到行動的商業傳播四階段說。這個理論今天對我們依然有借鑒意義。一方面，我們通過比較引起消費者的注意，讓其知道并了解產品，從而提升消費者的關注程度；另一方面，比較的目的是突出產品的與眾不同，是在與消費者進行溝通，讓其接受廣告的產品。對于此類產品用比較廣告真實、客觀地展示產品，要比用其他形式的廣告效果更佳。通常，我們按市場占有率把市場分為四大市場角色：市場領導者、市場挑戰者、市場追隨者、市場補缺者。這四大市場角色形成了紛繁復雜的動態市場，為了爭奪市場占有率，彼此之間展開了激烈爭戰。由于市場領導者在新市場新產品開發以及在價格等各方面占有巨大優勢，所以要想一舉拿下有點不現實。相對而言，市場追隨者總有一些方面要超過市場領導者或與其持平，這時用比較廣告就事半功倍了。(1)可以達到牽制市場領導者的目的。比如美國的艾維斯租車行就是一例，這則廣告是廣告大師伯恩巴赫的得意之作，作出了廣告史上最大膽的市場定位，”我們是第二位的，故我們更加努力! 此廣告取得了巨大成功，有力地牽制了占第一位的赫茲租車行。(2)可以擴大市場容量。通過廣告改變消費者的習慣，從而增加其在市場上的購買欲望，創造潛在需求。比如七喜“非可樂”定位就在兩樂市場上開辟了第二戰場。(3)可以刺激消費者重復購買。比較廣告重點在突出與眾不同，消費者在看了廣告后，感性的沖動會促使其重復購買，以此來增加市場份額。亦稱連續性廣告，多使用印刷媒，可以給消費者產生連續的、全面的刺激，形成一種傳播效應。(1)能充分地表現產品特征。比較廣告是突出品牌的特征而達到銷售目的的。系列廣告能夠詳盡地、全方位地介紹產品，又由于更多采用印刷媒體，故媒體特性也可以使廣告長時間的顯現在受眾面前，可以直接地展示產品特征。(2)廣告效果不同凡響。系列廣告本身就給人一種勢在必得的氣勢，容易引起受眾的注意，而比較廣告是拿科學的依據一一來與競爭對手相比較，讓消費者有“原來如此“的頓悟從而達到銷售的目的。(3)消費者接受程度深。系列廣告易加深消費者的記憶，引起消費者討論，比較的目的在于強化記憶，形成人際傳播，使產品深入消費者內心深處。

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