形象地表達了品牌的意義——如何在消費者心中留下品牌,品牌是一種識別標志，是一種精神符號，是一種價值理念，是優(yōu)秀品質(zhì)的核心體現(xiàn),品牌概念是指能夠吸引消費者，建立品牌忠誠度，進而為顧客創(chuàng)造品牌(和市場)主導(dǎo)地位的概念,問題1什么是品牌回答:品牌一詞來源于古挪威語brandr，意為“品牌化”。
問題1什么是品牌回答:品牌一詞來源于古挪威語brandr，意為“品牌化”。形象地表達了品牌的意義——如何在消費者心中留下品牌。品牌是一個綜合、復(fù)雜、抽象的概念。從表面上看，品牌是用來識別銷售者商品或服務(wù)的名稱、術(shù)語、標記、符號或設(shè)計，或者它們的組合。但本質(zhì)上，品牌是一個體系，是企業(yè)在市場上競爭實力的綜合反映。作為一個系統(tǒng)，品牌主要由以下三個子系統(tǒng)組成:1 .產(chǎn)品服務(wù)和功能；2.企業(yè)和產(chǎn)品形象；3.消費心理學。品牌所反映的企業(yè)市場競爭實力主要包括:對市場的觀察和判斷能力、對企業(yè)投資的策劃和決策能力、研發(fā)能力、質(zhì)量控制能力、營銷傳播能力、服務(wù)營銷能力、營銷渠道拓展和控制能力等等。因此，從系統(tǒng)的角度來看，不僅要用系統(tǒng)的觀點和方法來管理品牌，還要不斷創(chuàng)新，保持鮮明的品牌特征或個性。一個品牌只有通過不斷的創(chuàng)新過程和市場競爭的嚴峻考驗，才能成長為顧客心目中的知名品牌。
品牌概念是指能夠吸引消費者，建立品牌忠誠度，進而為顧客創(chuàng)造品牌(和市場)主導(dǎo)地位的概念。品牌概念應(yīng)該包括核心概念和延伸概念。要保持品牌概念的統(tǒng)一性和完整性，包括經(jīng)營領(lǐng)域(行業(yè)、主要產(chǎn)品等。)、企業(yè)形象(跨國、本土等。)、企業(yè)文化(嚴謹、進取、保守)、產(chǎn)品定位(高檔、中檔、低檔)、產(chǎn)品風格(時尚、新潮、動感)。品牌是一種識別標志，是一種精神符號，是一種價值理念，是優(yōu)秀品質(zhì)的核心體現(xiàn)。而培育和創(chuàng)造品牌的過程，也是一個不斷創(chuàng)新的過程。只有擁有創(chuàng)新力，才能在激烈的競爭中立于不敗之地，進而鞏固原有的品牌資產(chǎn)，多層次、多角度、多領(lǐng)域參與競爭。
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