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3，廣告策劃怎么寫啊
4，廣告策劃書范本
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6，廣告投放書廣告策劃案怎么寫

1，廣告策劃書怎么寫

思路清晰、目標明確、突出訴求、找準投放媒體、根據策劃推斷預期市場效應。重點是，策劃書的可行性、操作性，要有說服力

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2，求廣告策劃的完整格式

普通的策劃書格式如下: 一、序言/前言二、市場分析/市場背景三、產品/服務優劣勢分析四、市場戰略/推廣策略/廣告或促銷策略五、廣告或促銷文案六、媒體投放分析/計劃七、費用預算八、前景預測/效果評估要注意多用數據，而且是權威數據。央視索福瑞、AC尼爾森、CMC消費者年鑒等等不錯，還有些調查公司的數據可以引用。不過有些要收費，有些是免費的（可能時間比較早），比如零點調查等，在網上這類公司很容易找。注意了，好的策劃書不一定按某種格式，或許一篇好文案本身就是一部好的策劃書。畢竟策劃的主旨是：幫助客戶解決問題。只要解決了客戶的問題，就是好的策劃書。

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3，廣告策劃怎么寫啊

廣告策劃書撰寫格式一、題目：二、客戶名稱：三、產品名稱：四、市場背景分析（一）目標市場：該類產品的消費者是誰？他們的年齡、性別職業、收入、文化、所處地域及購買行為特征和消費心態等。（二）消費偏好：消費者在購買或使用該產品時，喜歡中檔還是高檔？喜歡國產還是進口？在什么場合下使用？他們對產品有什么要求？（三）購買模式：購買的頻率、價格、場所和購買時最看中的品質。（四）信息渠道：獲得信息的渠道是什么？最早接觸的媒體是什么？最依賴的媒體是什么？（五）競爭狀況：目前市場上最受歡迎的該類產品品牌是什么？暢銷原因？銷售狀況？消費者希望產品改進的方向是什么？（六）結論：五、市場策略（沿市場背景分析的思路，闡述該產品的市場策略）（一）市場營銷目標：根據市場背景分析的結果設立該產品的市場營銷活動中所要達到的目標。目標應當具體，并可測量。例如：在多長時間內銷售額力求達到￥萬元，市場占有率力求達到%。（二）產品定位：（三）產品分析：（四）競爭對象：競爭對手是誰？具有的優、劣勢？廣告宣傳情況？六、廣告策略（在市場策略背景下闡述廣告策略）（一）廣告目標：廣告活動所要達成的目標？如知名度達到%等。（二）廣告主題：廣告訴求點。（三）廣告表現風格：廣告表現的特點。（四）廣告口號：統籌全局，具有感染力、沖擊力。七、廣告創意（一）報紙廣告：之一篇（二）電視廣告：之一篇八、媒介策略（一）主要媒介和輔助媒介及組合（二）媒介組合和刊播頻率（表格如下表格）九、預算分配包括調查、設計制作、發布及效果測定等。十、廣告效果評估方案評估內容、時間、方式、方法等。廣告策劃撰寫格式--媒介策略補充表- - 媒介種類媒介選擇規格發布時間頻次總金額

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4，廣告策劃書范本

5，廣告策劃書怎么寫呢

http://wenku.baidu.com/view/b4c6b03a87c24028915fc341.html 看看就知道了前面是這樣寫的后面的自己構思廣告策劃書范文目錄一市場分析…………………………………………………………………… （一）牙膏中國品牌市場發展歷程……………………………………… （二）現有市場競爭格局發展…………………………………………… （三）消費者分析………………………………………………………… （四）市場發展趨勢分析……………………………………………… （五）未來產品發展趨勢……………………………………………… 二產品分析…………………………………………………………………… （一）”佳潔士-節約“牙膏分析………………………………………… （二）競爭對手牙膏分析…………………………………………………… 三銷售與廣告分析……………………………………………………………… （一）寶潔公司銷售與廣告現狀…………………………………………… （二）寶潔公司的市場銷售現狀…………………………………………… 四主要品牌定位策略分析…………………………………………………… （一）高露潔……………………………………………………………… （二）中華……………………………………………………………… （三）冷酸靈……………………………………………………………… 五企業營銷戰略……………………………………………………………… （一）營銷目標………………………………………………………… （二）市場策略………………………………………………………… 六廣告表現……………………………………………………………… （一）非媒介………………………………………………………… （二）媒介…………………………………………………………… 七公關營銷策略………………………………………………………… （一）目的………………………………………………………… （二）活動策劃…………………………………………………… 八效果預測、評估…………………………………………………… 附：電視廣告腳本消費者市場調查問卷

6，廣告投放書廣告策劃案怎么寫

　　這個沒有固定的寫法，要根據你面對的具體項目情況而定。我復制一個基本的版式給你參考吧，大致思路，僅供參考?！　∏把浴　。ㄒ唬┦袌龇治觥　?．營銷環境分析　　2．消費者分析　　3．產品分析　　4．企業營銷戰略　　5．企業和競爭對手的競爭狀況分析　　5．企業和競爭對手的廣告分析　?。ǘV告策略　　1．廣告的目標　　2．目標市場策略　　3．廣告定位策略　　4．廣告訴求策略　　5．廣告表現策略　　6．廣告媒介策略　　（三）廣告實施計劃　　1．廣告活動的目標　　2．廣告活動的時間　　3．廣告的目標市場　　4．廣告的訴求對象　　5．廣告的訴求重點　　6．廣告活動的表現（設計草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿）　　7．廣告媒介計劃　　7．其他活動計劃　　9．廣告費用預算　?。ㄋ模V告活動的效果預測和監控　　1．廣告效果的預測　　2．廣告媒介的監控　　廣告策劃書的一般模式　　根據廣告策劃書的內容要點，參照營銷計劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結出來的廣告策劃書的格式，我們為讀者提供以下的廣告策劃書內容與結構的一般模式：　　封面：　　一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象?！　V告策劃小組名單：　　在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規化程度，也可以表示示一種對策劃結果負責的態度?！　∧夸洠骸　≡趶V告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯系以簡明的圖表體現出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據目錄方便地找到想要閱讀的內容?！　∏把裕骸　≡谇把灾校瑧摳攀鰪V告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解?！　≌模骸　〉谝徊糠郑菏袌龇治觥　∵@部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為后續的廣告策略部分提供有說服力的依據?！　∫?、營銷環境分析　　1、企業市場營銷環境中宏觀的制約因素?！　。?）企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢；　　總體的經濟形勢　　總體的消費態勢　　產業的發展政策　?。?）市場的政治、法律背景：　　是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場？　　是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告？　?。?）市場的文化背景　　企業的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處？　　這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品？　　2、市場營銷環境中的微觀制約因素?！　∑髽I的供應商與企業的關系　　產品的營銷中間商與企業的關系　　3、市場概況。　?。?）市場的規模：　　整個市場的銷售額　　市場可能容納的最大銷售額　　消費者總量　　消費者總的購買量　　以上幾個要素在過去一個時期中的變化　　未來市場規模的趨勢　　（2）市場的構成：　　構成這一市場的主要產品的品牌　　各品牌所占據的市場份額　　市場上居于主要地位的品牌　　與本品牌構成競爭的品牌是什么？　　未來市場構成的變化趨勢如何？　?。?）市場構成的特性：　　市場有無季節性？　　有無暫時性？　　有無其他突出的特點？　　4、營銷環境分析總結?！　。?）機會與威脅　　（2）優勢與劣勢　　（3）重點問題　　二、消費者分析　　1、消費者的總體消費態勢?！　‖F有的消費時尚　　各種消費者消費本類產品的特性　　2、現有消費者分析?！　。?）現有消費群體的構成：　　現有消費者的總量　　現有消費者的年齡　　現有消費者的職業　　現有消費者的收入　　現有消費者的受教育程度　　現有消費者的分布　　（2）現有消費者的消費行為：　　購買的動機　　購買的時間　　購買的頻率　　購買的數量　　購買的地點　　（3）現有消費者的態度：　　對產品的喜愛程度　　對本品牌的偏好程度　　對本品牌的認知程度　　對本品牌的指名購買程度　　使用后的滿足程度　　未滿足的需求　　3、潛在消費者?！　。?）潛在消費者的特性：　　總量　　年齡　　職業　　收入　　受教育程度　　（2）潛在消費者現在購買行為：　　現在購買哪些品牌的產品？　　對這些產品的態度如何？　　有無新的購買計劃？　　有無可能改變計劃購買的品牌？　　（3）潛在消費者被本品牌吸引的可能性：　　潛在消費者對本品牌的態度如何？　　潛在消費者需求的滿足程度如何？　　4、消費者分析的總結?！　C會與威脅　　優勢與劣勢　　重要問題　?。?）潛在消費者：　　機會與威脅　　優勢與劣勢　　主要問題點　?。?）目標消費者：　　目標消費群體的特性　　目標消費群體的共同需求　　如何滿足他們的需求？　　三、產品分析　　1、產品特征分析?！　。?）產品的性能：　　產品的性能有哪些？　　產品最突出的性能是什么？　　產品最適合消費者需求的性能是什么？　　產品的哪些性能還不能滿足消費者的需求？　?。?）產品的質量：　　產品是否屬于高質量的產品？　　消費者對產品質量的滿足程度如何？　　產品的質量能繼續保持嗎？　　產品的質量有無繼續提高的可能？　?。?）產品的價格：　　產品價格在同類產品中居于什么檔次？　　產品的價格與產品質量的配合程度如何？　　消費者對產品價格的認識如何？　?。?）產品的材質：　　產品的主要原料是什么？　　產品在材質上有無特別之處？　　消費者對產品材質的認識如何？　　5）生產工藝：　　產品通過什么樣的工藝生產？　　在生產工藝上有無特別之處？　　消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品？　　（6）產品的外觀與包裝：　　產品的外觀和包裝是否與產品的質量、價格和形象相稱？　　產品在外觀和包裝上有沒有缺欠　　外觀和包裝在貨架上的同類產品中是否醒目？　　外觀和包裝對消費者是否具有吸引力？　　消費者對產品外觀和包裝的評價如何？　?。?）與同類產品的比較：　　在性能上有何優勢？有何不足？　　在價格上有何優勢？有何不足？　　在材質上有何優勢？有何不足？　　在工藝上有何優勢？有何不足？　　在消費者的認知和購買上有何優勢？有何不足？　　2、產品生命周期分析。　　（1）產品生命周期的主要標志　?。?）產品處于什么樣的生命周期　?。?）企業對產品生命周期的認知　　3、產品的品牌形象分析　　（1）企業賦予產品的形象　　企業對產品形象有無考慮？　　企業為產品設計的形象如何？　　企業為產品設計的形象有無不合理之處？　　企業是否將產品形象向消費者傳達？　　（2）消費者對產品形象的認知：　　消費者認為產品形象如何？　　消費者認知的形象與企業設定的形象符合嗎？　　消費者對產品形象的預期如何？　　產品形象在消費者認知方面有無問題？　　4、產品定位分析。　?。?）產品的預期定位：　　企業對產品定位有無設想？　　企業對產品定位的設想如何？　　企業對產品的定位有無不合理之處？　　企業是否將產品定位向消費者傳達？　　（2）消費者對產品定位的認知：　　消費者認為的產品定位如何？　　消費認知的定位與企業設定的定位符合嗎？　　消費者對產品定位的預期如何？　　產品定位在消費者認知方面有無問題？　?。?）產品定位的效果：　　產品的定位是否達到了預期的效果？　　產品定位在營銷中是否有困難？　　5、產品分析的總結?！　。?）產品特性：　　機會與威脅　　優勢與劣勢　　主要問題點　　（2）產品的生命周期　　機會與威脅　　優勢與劣勢　　主要問題點　?。?）產品的形象：　　機會與威脅　　優勢與劣勢　　主要問題點　?。?）產品定位：　　機會與威脅　　優勢與劣勢　　主要問題點　　四、企業和競爭對手的競爭狀況分析　　1、企業在競爭中的地位。　　市場占有率　　消費者認識　　企業自身的資源和目標　　2、企業的競爭對手?！　≈饕母偁帉κ质钦l？　　競爭對手的基本情況　　競爭對手的優勢與劣勢　　競爭對手的策略　　3、企業與競爭對手的比較?！　C會與威脅　　優勢與劣勢　　主要問題點　　五、企業與競爭對手的廣告分析　　1、企業和競爭對手以往的廣告活動的概況。　　開展的時間　　開展的目的　　投入的費用　　主要內容　　2、企業和競爭對手以往廣告的目標市場策略。　　廣告活動針對什么樣的目標市場進行？　　目標市場的特性如何？　　有何合理之處？　　有何不合理之處？　　3、企業和競爭對手的產品定位策略。　　4、企業和競爭對手以往的廣告訴求策略?！　≡V求對象是誰　　訴求重點如何　　訴求方法如何　　5、企業和競爭對手以往的廣告表現策略。　　廣告主題如何，有何合理之處？不何不合理之處？　　廣告創意如何，有何優勢？有何不足？　　6、企業和競爭對手以往的廣告媒介策略。　　媒介組合如何，有何合理之處？有何不合理之處？　　廣告發布的頻率如何，有何優勢？有何不足？　　7、廣告效果　　廣告在消費者認知方面有何效果？　　廣告在改變消費者態度方面有何效果？　　廣告在消費者行為方面有何效果？　　廣告在直接促銷方面有何效果？　　廣告在其他方面有何效果？　　廣告投入的效益如何？　　8、總結。　　競爭對手在廣告方面的優勢　　企業自身在廣告方面的優勢　　企業以往廣告中應該繼續保持的內容　　企業以往廣告突出的劣勢　　第二部分：廣告策略　　一、廣告的目標　　1、企業提出的目標　　2、根據市場情況可以達到的目標　　3、對廣告目標的表述　　二、目標市場策略　　1、企業原來市場觀點的分析與評價?！　。?）企業原來所面對的市場：　　市場的特性　　市場的規?！　。?）企業原有市場觀點的評價：　　機會與威脅　　優勢與劣勢　　主要問題點　　重新進行目標市場策略決策的必要性　　2、市場細分?！　。?）市場細分的標準：　　（2）各個細分市場的特性：　?。?）各個細分市場的評估：　?。?）對企業最有價值的細分市場：　　3、企業的目標市場策略。　?。?）目標市場選擇的依據：　?。?）目標市場選擇策略：　　三、產品定位策略　　1、對企業以往的定位策略的分析與評價。　　（1）企業以往的產品定位：　?。?）定位的效果：　?。?）對以往定位的評價：　　2、產品定位策略?！　。?）進行新的產品定位的必要性：　　從消費者需求的角度　　從產品競爭的角度　　從營銷效果的角度　?。?）對產品定位的表述：　　（3）新的定位的依據與優勢：　　四、廣告訴求策略　　1、廣告的訴求對象?！　。?）訴求對象的表述：　　（2）訴求對象的特性與需求：　　2、廣告的訴求重點?！　。?）對訴求對象需求的分析：　　（2）對所有廣告信息的分析：　　（3）廣告訴求重點的表述：　　3、訴求方法策略?！　。?）訴求方法的表述　　（2）訴求方法的依據：　　五、廣告表現策略　　1、廣告主題策略。　?。?）對廣告主題的表述：　?。?）對廣告主題的依據：　　2、廣告創意策略。　?。?）廣告創意的核心內容：　　（2）廣告創意的說明：　　3、廣告表現的其他內容?！　。?）廣告表現的風格：　?。?）各種媒介的廣告表現：　　（3）廣告表現的材質：　　六、廣告媒介策略　　1、對媒介策略的總體表述：　　2、媒介的地域：　　3、媒介的類型：　　4、媒介的選擇：　　媒介選擇的依據　　選擇的主要媒介　　選用的媒介簡介　　5、媒介組合策略：　　6、廣告發布時機策略：　　7、廣告發布頻率策略：　　第三部分：廣告計劃　　一、廣告目標　　二、廣告時間　　在各目標市場的開始時間　　廣告活動的結束時間　　廣告活動的持續時間　　三、廣告的目標市場　　四、廣告的訴求對象　　五、廣告的訴求重點　　六、廣告表現　　1、廣告的主題：　　2、廣告的創意：　　3、各媒介的廣告表現：　　平面設計　　文案　　電視廣告分鏡頭腳本　　4、各媒介廣告的規格　　5、各媒介廣告的制作要求　　七、廣告發布計劃　　1、廣告發布的媒介：　　2、各媒介的廣告規格：　　3、廣告媒介發布排期表：　　八、其他活動計劃　　1、促銷活動計劃：　　2、公共關系活動計劃：　　3、其他活動計劃：　　九、廣告費用預算　　1、廣告的策劃創意費用：　　2、廣告設計費用　　3、廣告制作費用：　　4、廣告媒介費用：　　5、其他活動所需要的費用　　6、機動費用：　　7、費用總額：　　第四分部：廣告活動的效果預測和監控　　一、廣告效果的預測　　1、廣告主題測試：　　2、廣告創意測試：　　3、廣告文案測試：　　4、廣告作品測試：　　二、廣告效果的監控　　1、廣告媒介發布的監控：　　2、廣告效果的測定：　　附錄：　　在策劃文本的附錄中，應該包括為廣告策劃而進行的市場調查的應用性文本和其他需要提供給廣告主的資料?！　?、市場調查問卷　　2、市場調查訪談提綱　　3、市場調查報告

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