大數(shù)據(jù)的落地應(yīng)用中，從事精準(zhǔn)營(yíng)銷是一個(gè)比較常見(jiàn)的選擇，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)大多都會(huì)通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)完成精準(zhǔn)營(yíng)銷。要想通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)完成精準(zhǔn)營(yíng)銷，需要完成以下幾個(gè)步驟，最后，大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷需要把握好用戶數(shù)據(jù)的使用邊界（注重用戶隱私數(shù)據(jù)的保護(hù)），否則容易起到負(fù)面效果，甚至更嚴(yán)重的后果。

1、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷的核心是什么？

大數(shù)據(jù)是我的主要研究方向之一，所以我來(lái)回答一下這個(gè)問(wèn)題。目前大數(shù)據(jù)的落地應(yīng)用中，從事精準(zhǔn)營(yíng)銷是一個(gè)比較常見(jiàn)的選擇，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)大多都會(huì)通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)完成精準(zhǔn)營(yíng)銷，大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷的核心有三個(gè)因素，分別是目標(biāo)用戶的定位、潛在用戶的發(fā)掘以及用戶消費(fèi)行為的引導(dǎo)。要想通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)完成精準(zhǔn)營(yíng)銷，需要完成以下幾個(gè)步驟：第一：用戶覆蓋，

大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷的第一步就是用戶覆蓋，而用戶覆蓋的基礎(chǔ)則是用戶行為數(shù)據(jù)的采集。用戶行為數(shù)據(jù)采集通常有三個(gè)渠道，其一是自身互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的信息采集，包括各種企業(yè)自身的各種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品；其二是大型互聯(lián)網(wǎng)咨詢平臺(tái)，這是一個(gè)比較重要的渠道；其三是搜索渠道，除了自身的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之外，其余兩個(gè)平臺(tái)通常需要進(jìn)行合作。其二：用戶行為數(shù)據(jù)分析，

用戶行為數(shù)據(jù)分析是發(fā)現(xiàn)目標(biāo)用戶和潛在用戶的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，所以在大數(shù)據(jù)落地到廣大傳統(tǒng)行業(yè)的過(guò)程中，數(shù)據(jù)分析能力是傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)該關(guān)注的重點(diǎn)環(huán)節(jié)。數(shù)據(jù)分析的方式和能力往往決定了數(shù)據(jù)分析的效果，通常不同行業(yè)都有針對(duì)性的分析工具，也可以自己開(kāi)發(fā)針對(duì)性的數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品，第三：信息推送。信息推送是大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，同時(shí)也是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，信息推送的形式對(duì)于效果有重要的影響，

目前常見(jiàn)的推送形式包括短信息、傳統(tǒng)電話以及互聯(lián)網(wǎng)方式，目前互聯(lián)網(wǎng)方式更容易被用戶接受。互聯(lián)網(wǎng)信息推送通常需要跟具體的平臺(tái)進(jìn)行合作，呈現(xiàn)形式往往也比較多樣化，可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行選擇，最后，大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷需要把握好用戶數(shù)據(jù)的使用邊界（注重用戶隱私數(shù)據(jù)的保護(hù)），否則容易起到負(fù)面效果，甚至更嚴(yán)重的后果。我從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)多年，目前也在帶計(jì)算機(jī)專業(yè)的研究生，主要的研究方向集中在大數(shù)據(jù)和人工智能領(lǐng)域，我會(huì)陸續(xù)寫一些關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方面的文章，感興趣的朋友可以關(guān)注我，相信一定會(huì)有所收獲，

2、大數(shù)據(jù)時(shí)代，企業(yè)如何做精準(zhǔn)營(yíng)銷？

不知道你是否注意到，當(dāng)你在淘寶商城購(gòu)買過(guò)幾次母嬰用品后，它會(huì)根據(jù)你的搜索、購(gòu)買情況為你推薦一些母嬰用品；當(dāng)你在刷微博、朋友圈時(shí)總會(huì)看到一些廣告，而恰恰這個(gè)廣告還是你所關(guān)注的…這就是大數(shù)據(jù)時(shí)代下的精準(zhǔn)營(yíng)銷。什么是精準(zhǔn)營(yíng)銷？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是在合適的地點(diǎn)、合適的場(chǎng)景下，通過(guò)合適的途徑，把合適的產(chǎn)品賣給適合的人，

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的當(dāng)下，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視數(shù)據(jù)背后的價(jià)值，通過(guò)挖掘數(shù)據(jù)，分析用戶，用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。為何要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷1、隨著市場(chǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者成為商業(yè)行為的主宰者，不考慮消費(fèi)者的需求閉門造車的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，即已經(jīng)從以往的“以產(chǎn)品為中心”轉(zhuǎn)變成了“以客戶為中心”，企業(yè)必須轉(zhuǎn)變觀念，了解消費(fèi)者實(shí)際需求，“對(duì)癥下藥”，才能降低成本、提高銷量。

2、商業(yè)智能（BI）等大數(shù)據(jù)分析工具的發(fā)展，使得海量的數(shù)據(jù)得以有效地收集、整合、分析，讓數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)成為可能，以互聯(lián)網(wǎng)公司為代表的很多企業(yè)，已經(jīng)認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷所帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值。如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷？主要分三個(gè)層面：1、數(shù)據(jù)層面：數(shù)據(jù)的采集與處理數(shù)據(jù)是分析的基礎(chǔ)，數(shù)據(jù)類型的多樣性及數(shù)據(jù)來(lái)源的差異化是影響數(shù)據(jù)質(zhì)量乃至挖掘效果的重要因素。

處于數(shù)據(jù)大爆炸時(shí)代，我們并不缺少數(shù)據(jù)，而是缺少對(duì)數(shù)據(jù)的有效采集和處理，根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)，找到需要分析的目的，根據(jù)目的選取適合的數(shù)據(jù)內(nèi)容，避免選取太多無(wú)關(guān)數(shù)據(jù)干擾分析。2、業(yè)務(wù)層面：構(gòu)建模型，實(shí)現(xiàn)用戶分析在業(yè)務(wù)層面，主要是將收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行加工和分析，針對(duì)客戶特征、行為特征、個(gè)性化關(guān)聯(lián)等幾個(gè)方面進(jìn)行數(shù)據(jù)深挖。